Ayudan a su lector a entender un problema complejo y los pasos exactos que debe dar para resolverlo. Son especialmente útiles en el marketing B2B, donde los clientes suelen tener un ciclo de ventas más largo y necesitan mucha más información para tomar una decisión de compra.
Tomemos como ejemplo al fabricante de sistemas de ensayo y medición Dewetron. Un posible cliente suyo podría preguntarse: ¿cuál es la diferencia entre los dos sistemas de prueba estándar utilizados para los vehículos eléctricos?
La popular aplicación para hacer listas ofrece docenas de plantillas que ayudan a simplificar todo tipo de tareas, desde las listas de la compra y las agendas de las reuniones hasta la redacción de libros, la incorporación de empleados, la planificación de las redes sociales, etc.
¿Qué es un lead en la escritura? Es el gancho inicial que te atrae a leer una historia. El lead debe captar la esencia del quién, el qué, el cuándo, el dónde, el por qué y el cómo, pero sin desvelar todo el espectáculo.
Lo curioso de esta entrada del blog es que cuando me senté a escribirla Cuando me senté a escribirlo, caí en la cuenta de que estaba intentando escribir una buena introducción para un artículo sobre cómo escribir una buena introducción. Eso sí que me hizo caer en una madriguera. Luego me estresé por ello, es decir, si alguno de mis posts de Querida Megan tenía que tener una buena introducción, era éste. Esto, a su vez, me llevó a comerme una bolsa entera de mini donuts en polvo de la gasolinera, a limpiar mi escritorio, a encuestar a mis compañeros de trabajo sobre sus preferencias a la hora de ducharse (¿por la mañana o por la noche?) y a ver varios clips de ‘America’s Got Talent’. Y ahora estoy en el plazo de entrega, y aquí estamos.
As de la información de la vieja escuela y autor de ‘The Word: Una guía de Associated Press para escribir buenas noticias’, Jack Cappon, llamó con razón a la redacción de la cabecera “la agonía del principio”. Mucho depende de tu titular, porque a partir de él los lectores decidirán si siguen invirtiendo tiempo y energía cerebral en tu contenido o abandonan el barco. Y, me atrevo a decir, que un lead convincente es aún más importante en el rápido mundo digitalizado de hoy en día, en el que tenemos una capacidad de atención notoriamente corta y aún menos paciencia. Si tu contenido no engancha a los lectores desde el principio, se irán. El botón “atrás” está a un toque del pulgar.
Eso no significa que se acierte siempre. Pero los empleados se dan cuenta rápidamente de las incoherencias y contradicciones de sus jefes y líderes. La alineación está en el centro de ser un líder auténtico y genuino.
Un gran líder sabe que sus acciones influyen en la actitud, la satisfacción y el rendimiento de los empleados. Cuando los líderes predican con el ejemplo, la moral sube. Esto conduce a una mayor lealtad a la empresa y a una mayor productividad.
Es más fácil que los equipos sean productivos cuando ven que su líder hace el trabajo duro, mantiene los compromisos y se centra en los resultados compartidos. Tiende a haber un deseo más profundo de trabajar duro y hacer un trabajo que enorgullezca al equipo.
Cuando las acciones y las palabras de un líder se alinean, el equipo no pierde energía tratando de descifrar su intención o su agenda. A través del ejemplo, los líderes también enseñan a sus equipos a desarrollar procesos más eficaces y eficientes.
Los líderes que predican con el ejemplo muestran a sus equipos cómo hacer las cosas más rápido y mejor. Demuestran un pensamiento sistémico y una mentalidad de mejora continua. Pero los malos líderes no se toman el tiempo de enseñar a sus equipos a ser eficientes. No demuestran cómo adoptar una visión crítica de los sistemas y procesos.
Un lead (a veces pronunciado como lede) es el párrafo inicial de un escrito que ofrece a los lectores una visión general de lo que tratará el artículo o la historia. Un buen lead también engancha a los lectores y hace que quieran seguir leyendo. El ser humano es curioso por naturaleza, así que ¿por qué no aprovecharlo?
El objetivo principal de un lead es explotar la curiosidad de los lectores haciendo que se pregunten qué pasará a continuación. Debes dar un “impulso de lectura” a tus lectores, que les empuje a seguir leyendo, y esto es lo que hace un gran lead.
La longitud del lead debe ser directamente proporcional a la longitud total del artículo. Eso significa que si estás escribiendo un artículo corto, puede ser sólo una frase. Si tu artículo es más largo, puedes escribir varias frases.
La introducción creativa se utiliza normalmente en los artículos de fondo o informales, y está diseñada para provocar la curiosidad o establecer el escenario de la historia. Puede hacerse de muchas maneras, pero algunas de las más comunes son comenzar con una pregunta que invite a la reflexión, una cita o una anécdota para captar el interés de los lectores.