El primer puesto es para los creadores de uno de los mejores cursos de páginas de aterrizaje, Unbounce. Hay muchas cosas buenas sobre esta página de aterrizaje que la hacen tan efectiva y de alta conversión pero las dos cosas que nos gustan especialmente son:
Trulia mantiene las cosas simples pero inteligentes. Ofrecen a sus visitantes valor desde el principio sin pedir demasiado y demasiado pronto. Además, establecen las expectativas de sus visitantes sobre lo que sucederá como resultado de obtener este informe.
Su página de aterrizaje mínima sólo pide una dirección y la inteligente etiqueta del formulario “Introduzca una dirección” lo hace menos espeluznante que algo como “Su dirección”. Además, la imagen principal detrás del formulario no sólo hace que la página sea bonita, sino que también hace hincapié en que el presupuesto será personalizado para su casa.
Al mantener la proporción de atención en 1:1, hay una alta probabilidad de que el visitante se convierta. Una vez que envían la dirección, se les lleva a otro formulario en el que se les pide más información. Al enviarlo, reciben un informe gratuito en su bandeja de entrada mientras la empresa genera un valioso contacto.
“El titular principal es corto y persuasivo, y el subtítulo es el que hace el trabajo más pesado (a riesgo de sonar a clickbaity). El color y el tipo de letra de la CTA son correctos y no hay demasiadas CTA que distraigan al visitante. La prueba social con logotipos es buena, pero puede ampliarse añadiendo testimonios de usuarios reales. El cuerpo del texto explica los beneficios, pero puede dividirse en secciones para tener un mejor flujo. Por último, la diferencia entre una buena primera impresión y una gran impresión se reduce a aspectos más sutiles. Utiliza logotipos con mejor resolución”.
“Me gusta el uso de la “cascada de síes” en la primera sección debajo de la unidad de héroe. La tercera pregunta podría ser más eficaz. En lugar de instigar una sensación de incertidumbre con “Sueñas con montar tu propio negocio, pero no estás seguro de cómo hacerlo realidad”, pregunta “¿Listo para tomar las riendas de tu carrera empezando un negocio propio?”.
“Comentario extra: hay una narrativa clara de que ‘nosotros’ podemos ayudarte a ‘ti’ a iniciar tu propio negocio. Me gusta que se haga hincapié en el “tú” en toda la página. Podríamos mejorar esto aún más con el uso de “nosotros” para referirse tanto al usuario como a ConvertKit hacia la mitad de la página. Es una sutil reafirmación de que estamos aquí para ti y el usuario sentirá esa reafirmación, sea o no consciente de ello”.
¿Qué tipo de páginas de aterrizaje son las más adecuadas para su sector? ¿Qué tipo de página de aterrizaje debe crear para un caso de uso específico? ¿Cómo se consigue el delicado equilibrio entre un buen diseño y un buen texto para la página de aterrizaje?
He encontrado muchos ejemplos de páginas de aterrizaje de productos en mi tiempo como vendedor, pero recientemente me topé con la página de aterrizaje de Astra. Al instante supe que era la mejor página de aterrizaje de producto que había visto en mucho tiempo.
Consejo profesional: ¿Te preocupa que el diseño de tu página de aterrizaje no se ajuste a la marca? Con nuestra función My Brand Kit puede aplicar la marca de su empresa a todos sus diseños (incluyendo nuestras páginas de destino) al instante. Importa los colores, logotipos y fuentes de tu marca y aplícalos a cualquier diseño con un solo clic. Así de sencillo. Más información sobre Brand Kit aquí.
El titular hace un reclamo audaz que engancha al visitante, la propuesta única de venta es atractiva y el uso de medios de comunicación populares como prueba social añade credibilidad a su oferta.
Consejo profesional: Si quiere aumentar las conversiones de la página de destino, utilice la prueba social a su favor. ¿Ha aparecido en la revista TIME? ¿Recibió testimonios elogiosos de personas influyentes? ¿Recibió una calificación de 5/5 de los clientes? Muéstrelos en su página de destino.
Una página de aterrizaje ofrece a un posible cliente un recurso, como un libro electrónico o la inscripción a un seminario web, a cambio de su información de contacto básica. El objetivo de estas páginas es generar clientes potenciales mientras usted atrae a los clientes potenciales hacia el embudo de clientes.
En lugar de servir como un anuncio básico que muestra a un cliente un producto, una página de aterrizaje tiene como objetivo atraer y deleitar a un cliente ofreciéndole algo que se relaciona con el producto o la industria de la empresa. Cuando rellenan el formulario y reciben una recompensa de contenido interesante, es más probable que confíen en su marca y se conviertan en clientes.
Veamos un ejemplo de cuándo una página de aterrizaje puede ser especialmente eficaz. Si una empresa quiere vender un producto de IA que ayuda a los vendedores, podría crear una página de aterrizaje que ofrezca al público un vídeo gratuito sobre cómo utilizar la IA en el sector de las ventas. El público interesado podría ofrecer su información de contacto a cambio de la valiosa información. Si les gusta el vídeo que han recibido, es más probable que respondan o compren un producto a un representante de la empresa que les llame.