La competencia en línea es más feroz que nunca, y si quiere crear un sitio web que supere con creces las referencias del sector, es fundamental que sepa utilizar sus habilidades de diseño para mantener a los usuarios comprometidos. Cuanto más comprometidos estén los usuarios, más probabilidades habrá de que se conviertan en clientes de pago, personas que comprarán sus productos y servicios una y otra vez, se mantendrán fieles y, en última instancia, se convertirán en embajadores de su marca tanto dentro como fuera de Internet.
Ejecutar el comercio electrónico con éxito no es fácil: el 69% de los usuarios abandonan sus carritos de la compra antes de pasar por caja, según el Instituto Baymard, una organización de investigación sobre usabilidad web con sede en el Reino Unido. Eso da bastante miedo; ¿y las buenas noticias? Bueno, Baymard también descubrió que muchos de los problemas del comercio electrónico pueden solucionarse con cambios en el diseño.
Hay muchos factores que intervienen en el diseño de grandes experiencias de comercio electrónico. Hay que saber cómo captar la atención de alguien y presentar sus productos y servicios de forma óptima. Si quiere clientes comprometidos, tendrá que contar historias atractivas y saber cómo construir una relación a largo plazo.
En este artículo, aclaramos por qué el SEO es la estrategia de marketing entrante más importante que existe. Esbozaremos lo que es el SEO, su propósito principal, sus objetivos principales, cómo es un programa mensual de SEO y, lo más importante, su valor potencial.
SEO o Search Engine Optimization es el proceso de optimización de una página web, sitio web o propiedad digital para mejorar su clasificación orgánica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). En los primeros tiempos del SEO, esto significaba en gran medida la optimización del contenido, el rendimiento técnico y la estructura del sitio de una página web. Sin embargo, hoy en día, los elementos fuera del sitio, como los backlinks de sitios web con autoridad y las opiniones de los clientes en plataformas de terceros, desempeñan un papel importante en el rendimiento orgánico.
El objetivo del SEO es aumentar la cantidad y la calidad del tráfico entrante a su sitio web. Es beneficioso tanto para el consumidor como para la empresa porque conecta a los buscadores con el contenido más relevante para ellos. Esto significa que los consumidores obtienen la información que buscan. Por su parte, las empresas obtienen una exposición directa a su público objetivo, ya que proporcionan información útil que ayuda al buscador a tomar una decisión informada durante su ciclo de consumo.
Estas pueden incluir, por ejemplo, la mejora de la usabilidad del sitio, el uso natural de las palabras clave en el contenido, la recepción de backlinks de socios de confianza, entre otras estrategias que presentaremos en esta guía.
Esta herramienta también puede generar insights para optimizar tu contenido, además de ser la principal fuente para identificar qué búsquedas traen tráfico a tus páginas y el click-through-rate en tus principales palabras clave.
Si un usuario está interesado en el marketing digital, por ejemplo, ahora puede buscar términos más específicos sobre el tema. La especificidad de los términos dependerá de la necesidad que la persona necesite resolver, por ejemplo:
Son imprescindibles para planificar una estrategia SEO, ya que ayudan a encontrar ideas de palabras clave, conocer el potencial y la competitividad de cada una y organizarlas según su prioridad de optimización.
En la misma línea que el volumen de posts, no hay una frecuencia ideal. Tienes que identificar lo que tu tema y tu buyer persona demandan, así como evaluar la capacidad de tu negocio para producir este contenido.
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la calidad y la cantidad del tráfico de un sitio web o de una página web desde los motores de búsqueda[1]. El SEO se dirige al tráfico no pagado (conocido como resultados “naturales” u “orgánicos”) en lugar de al tráfico directo o al tráfico pagado. El tráfico no pagado puede provenir de diferentes tipos de búsquedas, como la búsqueda de imágenes, la búsqueda de vídeos, la búsqueda académica,[2] la búsqueda de noticias y los motores de búsqueda verticales específicos del sector.
Como estrategia de marketing en Internet, el SEO tiene en cuenta el funcionamiento de los motores de búsqueda, los algoritmos programados por ordenador que dictan el comportamiento de los motores de búsqueda, lo que la gente busca, los términos de búsqueda reales o las palabras clave que se escriben en los motores de búsqueda y los motores de búsqueda preferidos por su público objetivo. El SEO se lleva a cabo porque un sitio web recibirá más visitantes de un motor de búsqueda cuando los sitios web se clasifican más alto en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos visitantes pueden convertirse en clientes[3].
Los webmasters y los proveedores de contenidos empezaron a optimizar los sitios web para los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, cuando los primeros motores de búsqueda estaban catalogando la Web primitiva. Al principio, todos los webmasters sólo tenían que enviar la dirección de una página, o URL, a los distintos motores, que enviaban un rastreador web para que rastreara esa página, extrajera de ella los enlaces a otras páginas y devolviera la información encontrada en la página para que fuera indexada[4] El proceso implica que una araña del motor de búsqueda descargue una página y la almacene en el propio servidor del motor de búsqueda. Un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las palabras que contiene, dónde están situadas y el peso de determinadas palabras, así como todos los enlaces que contiene la página. Toda esta información se coloca en un programador para su rastreo en una fecha posterior.