La publicidad nativa es el concepto de crear anuncios tan cohesionados con el contenido de la página, asimilados al diseño y coherentes con el comportamiento de la plataforma que el espectador siente que el anuncio pertenece a ella.
Los resultados de búsqueda promocionados y las publicaciones patrocinadas en redes sociales son ejemplos populares de anuncios nativos. Ambos formatos proporcionan el mismo tipo de valor a los usuarios que los resultados de búsqueda orgánica y las publicaciones en redes sociales generadas por los usuarios.
A medida que los consumidores se resisten más a las formas tradicionales de publicidad, como los anuncios en pantalla y los banners, tanto las marcas de Fortune 500 como las empresas emergentes de consumo están destinando mayores presupuestos y más gasto publicitario al marketing de contenidos y a los formatos publicitarios no disruptivos.
Los anuncios nativos, una táctica que apoya el marketing de resultados, funcionan en términos de oferta y demanda. En el lado de la oferta están los editores, con audiencia y alcance, que buscan monetizar sus sitios. En el lado de la demanda están los anunciantes que buscan llegar a una audiencia y alcanzar objetivos de notoriedad, ventas o generación de contactos.
Al fin y al cabo, ¿qué es peor que ver interrumpida tu experiencia en las redes sociales, por lo demás agradable, por un anuncio que no se puede saltar y que no responde a tus intereses ni se ajusta al contenido que estabas consumiendo?
Y aunque ciertamente hay algunos ejemplos de publicidad nativa mal hecha que encajan en esa descripción, también hay muchos ejemplos de publicidad nativa bien hecha que distribuyen contenido de alta calidad en formatos atractivos.
Cuando un anuncio nativo no tiene un objetivo claro de clics o un botón y, en cambio, trabaja para despertar el interés por el nombre o los servicios de una marca de una manera atractiva pero natural, el público puede acercarse a la empresa que el anuncio promociona sin sentirse engañado para interactuar con la publicidad pagada.
Aunque los sitios siguen exigiendo que los anuncios patrocinados y pagados incluyan un hashtag o un botón que avise a los lectores de que se trata de un artículo pagado, eso puede pasar a ser secundario para las audiencias si el contenido del artículo -ya sea gráfico, fotográfico, de vídeo o de texto- es lo suficientemente atractivo.
Estos artículos están patrocinados y promocionan diferentes marcas, pero a menudo intentan que el contenido del blog sea útil e informativo para aquellos que están interesados en el tema general pero no necesariamente en el anuncio.
La publicidad nativa es una de las formas más populares de publicidad, aunque no te des cuenta. A diferencia de los obvios artículos “patrocinados” del pasado, los anuncios nativos son un juego totalmente diferente. He aquí algunos grandes ejemplos de publicidad nativa bien hecha.
En pocas palabras, la publicidad nativa es una forma de contenido de pago que se integra de forma natural en la plataforma, diseñada para tener un aspecto similar al contenido editorial que generalmente produce la publicación. Como su aspecto es similar al del resto del contenido, puede ser difícil de distinguir. Sin embargo, los anunciantes suelen pagar para promocionar estos contenidos. Puede ser algo tan simple como un artículo que aparece en una publicación online, con un enlace a un producto concreto, o puede ser un vídeo en un canal de YouTube creado para destacar los beneficios de un producto concreto.
La generación Z es el mayor grupo demográfico al que se dirige Snapchat, así que la empresa quería hacer algo impactante. Y cuando se presentó la oportunidad, Snapchat la aprovechó al máximo. Durante las elecciones de 2020, Snapchat ayudó a más de un millón de jóvenes a registrar su voto.
Que la vida se haya trasladado a Internet no significa que la gente esté contenta con sus experiencias de contenido. De hecho, más de la mitad de la gente quiere que sus experiencias virtuales sean más humanas y atractivas.
Por eso, cada vez más profesionales del marketing invierten en campañas de publicidad nativa. Si se hace bien, la publicidad nativa se convierte en una experiencia inmersiva que cuenta una historia atractiva, excita la imaginación y obtiene resultados.
Normalmente, el contenido nativo se publica junto al contenido editorial de una publicación, apareciendo en el sitio web principal o en las recomendaciones de contenido. El objetivo de la publicidad nativa es, en su mayor parte, mezclarse con el contenido circundante, sin engañar sobre su condición de patrocinada.
La publicidad nativa se está convirtiendo en un formato publicitario de marketing digital cada vez más popular, con investigaciones de Outbrain que sugieren que puede superar a la publicidad en las plataformas de medios sociales. Como comentamos a continuación, también se está convirtiendo en una fuente de ingresos habitual para las publicaciones, especialmente debido a los resultados poco satisfactorios de la mayoría de los anuncios de display.