Contenido. Si te dedicas al marketing digital, no puedes evitarlo. Todo el marketing online se basa en alguna forma de contenido, ya sean vídeos, publicaciones en redes sociales, anuncios nativos, páginas de aterrizaje, correos electrónicos de marketing o publicaciones en blogs.
Se nota en los presupuestos de marketing. Según una encuesta de SEMrush, las empresas están aumentando su gasto en marketing de contenidos; casi la mitad de los encuestados dicen que gastan más de 10K en su producción anual de contenidos, frente al 38% en 2019.
Un bien tan preciado y poderoso no puede usarse por capricho. El éxito del marketing de contenidos depende de una estrategia de contenidos sólida que aproveche al máximo cada activo, cuando y donde se comparta o promueva.
La estrategia de contenidos es el proceso de planificar, crear, distribuir y medir los contenidos en todas sus formas en línea para alcanzar los objetivos de marketing y empresariales predefinidos. Con la ayuda de una estrategia de contenidos, las empresas pueden aprovechar los datos de rendimiento de los contenidos para cumplir los KPI, y controlar y maximizar sus esfuerzos de marketing de contenidos. La estrategia de contenidos puede abarcar el corto plazo, por ejemplo, una campaña única y limitada en el tiempo. O puede ser una estrategia a más largo plazo, que tenga en cuenta una amplia gama de actividades de marketing de contenidos a lo largo de un trimestre o un año.
Tanto si estás empezando con el marketing de contenidos como si llevas un tiempo utilizando el mismo enfoque, nunca está de más revisar tu plan de estrategia de contenidos y asegurarte de que está actualizado, es innovador y resulta atractivo para tus clientes y potenciales clientes, sin importar cuándo o cómo pretendan comprar.
En este artículo, nos adentraremos en lo que es la estrategia de contenidos, por qué su empresa necesita un plan de marketing de contenidos y qué pasos debe dar para crear su estrategia. Además, exploraremos algunos ejemplos de estrategias eficaces de marketing de contenidos para inspirarnos.
Una estrategia de contenidos es un plan en el que se utilizan contenidos (auditivos, visuales y/o escritos) para alcanzar los objetivos de su negocio. Una estrategia de contenidos exitosa atraerá a su público objetivo en cada etapa del embudo y los mantendrá comprometidos incluso después de la compra.
Digamos que sus objetivos comerciales incluyen el aumento de la conciencia de marca. Para lograrlo, podría aplicar una estrategia de contenidos centrada en el SEO para aumentar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y dirigir el tráfico hacia sus productos o servicios.
Un buen punto de partida para su plan de estrategia de contenidos es establecer una declaración de misión de marketing de contenidos. Se trata de una breve declaración que hace más fácil centrarse en lo que es importante -y lo que no- en la creación de su contenido para que su estrategia de marketing de contenidos se mantenga en el camino.
Define la audiencia (CIOs y ejecutivos de tecnología empresarial). Destaca el beneficio (conocimientos sobre el desarrollo profesional). Y da ejemplos de lo que cubre su contenido (certificación, transformación digital, desarrollo de habilidades y prácticas de contratación).
Mientras que la declaración de la misión cubre lo que su audiencia obtendrá de su estrategia de marketing de contenidos, también necesita pensar en lo que su negocio obtendrá de ella. Ahí es donde entran en juego tus objetivos empresariales.
Los indicadores clave de rendimiento le ayudarán a saber cuándo ha alcanzado sus objetivos proporcionando hitos que puede marcar. Incluirán lo que planea lograr en términos de ingresos, ventas, tráfico, SEO, tráfico y diferentes aspectos del marketing digital como el marketing por correo electrónico y las métricas de las redes sociales.
¿Qué es un marco de estrategia de contenidos? ¡Crea un plan de acción que deje a tu competencia fuera de juego! Hailey Apr 22, 2022Tener un marco de marketing de contenidos es fundamental para planificar e implementar campañas exitosas.
Cuando se tiene un marco de estrategia de contenidos, no se confía únicamente en los esfuerzos de SEO, por muy importantes que sean. En su lugar, se combina la eficacia del SEO con la personalización del marketing centrado en el cliente.
Cuando se dispone de un marco de estrategia de contenidos, se tiene dirección, coherencia y un plan concreto para probar y perfeccionar. Se acabó la creación de contenidos basada en confusas hojas de cálculo. Se acabaron las conjeturas. Se acabaron las pruebas aleatorias. Cada decisión que toma tiene un objetivo palpable y un plan de acción inteligente que lo respalda.
En resumen, un marco de estrategia de contenidos es un plan de acción que utilizará para crear, gestionar y publicar contenidos. Es lo que consultará cada vez que organice una reunión de marketing de contenidos, planifique su calendario de contenidos y publique sus campañas.
Puede pensar en un marco de estrategia de contenidos como una guía maestra que informa de sus esfuerzos de marketing de contenidos. Al igual que un plan de negocios establece la estrategia de crecimiento de su empresa, un marco de estrategia de contenidos esboza el plan de escalabilidad de contenidos de su organización.