El marketing de contenidos funciona mejor cuando se tiene una estrategia y un plan bien definidos. Si publica contenido relevante y atractivo, atraerá tráfico a su sitio web y aumentará las ventas. Pero, si no ha pensado bien su estrategia, podría estar perdiendo su tiempo y dinero. Por lo tanto, antes de empezar a pensar en publicar contenidos, debe investigar y formular un plan. A continuación le ofrecemos una guía paso a paso para ayudarle a diseñar una estrategia y un plan de marketing de contenidos.
El primer paso para crear su plan de marketing de contenidos es entender por qué está creando contenidos. ¿Quiere generar más oportunidades de venta? ¿Quiere aumentar el tráfico de su sitio web? ¿O ve el marketing de contenidos como un medio para establecer la autoridad de su marca? Una vez que haya decidido cuáles son sus objetivos, tendrá que fijar algunas metas. Cuando sea posible, esos objetivos deben cuantificarse para poder evaluar el éxito de su campaña de marketing de contenidos.
Comprender su público objetivo es crucial para el marketing de contenidos. Supongamos que quiere atraer a un segmento específico de la población. En ese caso, tendrá que entender cuáles son los gustos y disgustos de esas personas. También tendrá que saber qué tipo de contenido atraerá a su público objetivo. El siguiente paso en la planificación del marketing de contenidos es definir un personaje para su cliente típico. El personaje que cree debe incluir los datos demográficos estándar de edad, sexo, ubicación e ingresos. Sería útil que también tuvieras en cuenta cosas como cuáles son los pasatiempos de tu público objetivo, cuáles son sus preocupaciones y qué les motiva.
Hoy en día, cualquier persona de cualquier parte del mundo puede crear contenidos, pero no todo el mundo puede crear contenidos que realmente funcionen o tengan un impacto en su público objetivo. El contenido está en todas partes en la web, y se interactúa con él regularmente. Desde los vídeos de YouTube hasta los blogs, el contenido adopta muchas formas y puede variar mucho de un sitio web a otro. Con una plétora de contenido disponible en la web, parece fácil subirse al carro y empezar a crear tu propio contenido. Podrás hacer lo que más te gusta y la gente acudirá en masa a tu sitio web, ¿verdad? Pues sí y no. La creación de contenidos es mucho más que crear un blog o un canal de YouTube. Aunque no hay una fórmula exacta para la creación de contenidos, hay una serie de pasos que puedes seguir para que tus contenidos sean más eficaces. Cómo crear contenido que realmente funcione: Una guía de creación de contenidos para principiantes:
Intentar crear ideas de contenido para la marca puede ser difícil, sobre todo si no estás seguro de por dónde empezar. Aquí tienes unos cuantos pasos prácticos para empezar a crear contenido para tu marca:
Puede parecer obvio, pero te sorprendería saber cuánta gente no se toma el tiempo de crear herramientas de marca como una guía de estilo. Crear una guía que cubra cosas como las fuentes, las paletas de colores, el tono y la voz, los estándares de imagen y todos estos pequeños detalles te ayudarán cuando estés creando tu contenido.
¿A quién quiere llegar con sus contenidos? ¿Cuáles son los datos demográficos exclusivos de cada una de las plataformas de creación de contenidos que vas a utilizar? ¿Qué tipos de contenido son apropiados para esos grupos demográficos y canales de marketing?
Es una gran idea hacer un marco de estrategia de contenidos. Piense en esto como su plan maestro: contendrá todos los detalles de qué, cuándo, dónde y por qué que informarán y guiarán el proceso de creación de contenidos. Además, esto puede ayudarle a mantener el rumbo estableciendo un calendario de creación de contenidos.
Si usted es como la mayoría de los profesionales del marketing hoy en día, entonces sabe que la creación de contenido consistente y de alta calidad es esencial para el éxito de sus esfuerzos. Pero, ¿sabía que la creación de contenidos increíbles no sólo beneficia a su programa de marketing de contenidos aislado, sino que puede marcar la diferencia en toda su organización?
De hecho, la empresa media que escribe en un blog genera un 55% más de visitantes al sitio; los profesionales del marketing B2B que escriben en un blog generan un 67% más de clientes potenciales al mes que los que no lo hacen; y las organizaciones que alinean el marketing de contenidos y las ventas disfrutan de un 38% más de tasas de ventas y un 36% más de tasas de retención de clientes.
Tal vez por eso, según una investigación del Content Marketing Institute, el 56% de los profesionales del marketing B2B aumentaron su gasto en la creación de contenidos en el último año, porque la creación constante de grandes contenidos puede ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos.
Pero ese contenido no aparece de la nada; es el resultado de mucha, mucha planificación, colaboración, redacción, edición y más. En esta guía, Influence & Co. le explicará lo que necesita saber sobre la creación de contenidos y cómo desarrollar un proceso que le funcione.