La publicidad nativa es el concepto de crear anuncios que estén tan cohesionados con el contenido de la página, asimilados al diseño y coherentes con el comportamiento de la plataforma que el espectador sienta que el anuncio pertenece a ella.
Los resultados de búsqueda promocionados y las publicaciones patrocinadas en redes sociales son ejemplos populares de anuncios nativos. Ambos formatos proporcionan el mismo tipo de valor a los usuarios que los resultados de búsqueda orgánica y las publicaciones en redes sociales generadas por los usuarios.
A medida que los consumidores se resisten más a las formas tradicionales de publicidad, como los anuncios en pantalla y los banners, tanto las marcas de Fortune 500 como las empresas emergentes de consumo están destinando mayores presupuestos y más gasto publicitario al marketing de contenidos y a los formatos publicitarios no disruptivos.
Los anuncios nativos, una táctica que apoya el marketing de resultados, funcionan en términos de oferta y demanda. En el lado de la oferta están los editores, con audiencia y alcance, que buscan monetizar sus sitios. En el lado de la demanda están los anunciantes que buscan llegar a una audiencia y alcanzar objetivos de notoriedad, ventas o generación de contactos.
Lo habrás oído un millón de veces: la publicidad nativa es una de las experiencias publicitarias más envolventes. Pero, ¿qué es exactamente la publicidad nativa y por qué está causando tanto revuelo entre marcas, agencias y editores?
Los anuncios nativos se desarrollaron como concepto hace más de 10 años y tienen una capacidad única para evolucionar con los medios a medida que éstos cambian. Desde entonces, han superado a los anuncios de pantalla como la forma más popular de publicidad digital.
La publicidad nativa es una oportunidad para poner la experiencia editorial al servicio de los anunciantes y las marcas. Proporciona un canal más fiable y valioso para llegar a los lectores en comparación con los banners o la publicidad gráfica tradicional.
La publicidad nativa es el uso de anuncios de pago que se integran perfectamente en el medio en el que aparecen. Se integran en el contenido para no interrumpir la experiencia del espectador. De este modo, los anunciantes pueden publicar contenidos que atraigan la atención de los espectadores al no ser un anuncio obvio.
Muchos sitios de redes sociales utilizan anuncios nativos “in feed” que sólo se pueden detectar por el texto “patrocinado” o “recomendado” en algún lugar por encima o por debajo de la publicación o el perfil. Los blogs y los sitios web suelen poner recomendaciones de contenido debajo de un artículo que acabas de leer.
La publicidad digital evoluciona constantemente para satisfacer las necesidades siempre cambiantes de los usuarios, que exigen nuevas formas de experimentar sus marcas y productos favoritos. Los anunciantes tienen que ser creativos a medida que la gente se vuelve más sofisticada en las formas de descubrir e interactuar con el contenido. Aquí es donde entra en juego el uso de la publicidad nativa.
Los anuncios nativos son una forma de publicidad más contextual que los tradicionales anuncios de pantalla y banners utilizados en el espacio. De hecho, los anuncios nativos son contenidos patrocinados ricos en información que se integran en la forma y función de la plataforma en la que aparecen. En esencia, la publicidad nativa permite a las marcas hacer llegar su contenido a su público objetivo con un toque sofisticado. A continuación, analizamos en detalle qué es la publicidad nativa, algunos ejemplos de anuncios nativos y las ventajas de la publicidad nativa a la hora de alcanzar sus objetivos de marketing.
A medida que los anunciantes se inclinan por el marketing de contenidos y los formatos publicitarios no disruptivos, el uso de los anuncios nativos se está expandiendo exponencialmente. Tanto si se ejecutan manualmente como de forma programada, los anuncios nativos funcionan en una gran variedad de plataformas, entre ellas:
La publicidad nativa, también llamada contenido patrocinado,[1][2] es un tipo de publicidad que se ajusta a la forma y función de la plataforma en la que aparece. En muchos casos funciona como un publirreportaje, y se manifiesta en forma de vídeo, artículo o editorial. La palabra nativa se refiere a esta coherencia del contenido con los demás medios que aparecen en la plataforma.
Estos anuncios reducen el reconocimiento de los consumidores al mezclar el anuncio con el contenido nativo de la plataforma, aunque esté etiquetado como contenido “patrocinado” o “de marca”[3] Los lectores pueden tener dificultades para identificarlos inmediatamente como anuncios debido a su naturaleza ambigua, especialmente cuando se utilizan etiquetas engañosas como “De toda la web”[1][4].
A pesar de la ambigüedad que rodea a la invención de la publicidad nativa, muchos expertos consideran que Hallmark Hall of Fame, una serie que se emitió por primera vez en 1951 y que todavía se emite en la actualidad, es uno de los primeros ejemplos de la técnica [cita requerida].
Más recientemente, ha surgido una controversia sobre si el marketing de contenidos es una forma de marketing nativo, o si son ideologías y estilos intrínsecamente separados, con los estrategas del mercado nativo afirmando que utilizan técnicas de marketing de contenidos, y algunos estrategas del mercado de contenidos afirmando que no son una forma de marketing nativo[cita requerida].