Internet se ha convertido en la principal fuente de información para la mayoría de los consumidores. Las palabras y frases clave se escriben en un motor de búsqueda en un ordenador o dispositivo móvil, y se presenta al consumidor un gran volumen de contenido relacionado.
Los estudios sugieren que, al utilizar los motores de búsqueda, la mayoría de las personas no van más allá de los listados mencionados en las primeras páginas de la lista de resultados del motor de búsqueda. Se ha observado que el 90% de los usuarios no miran más allá de los primeros treinta resultados. Esto significa que un sitio web de alto rango tiene una probabilidad mucho mayor de obtener tráfico de los motores de búsqueda que un sitio web de rango inferior.
La optimización de los motores de búsqueda implica una serie de actividades e iniciativas que las empresas pueden llevar a cabo para conseguir un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Dichas actividades se refieren a factores de clasificación tanto dentro como fuera de la página que pueden afectar a la clasificación de un sitio o página web en los motores de búsqueda para términos de búsqueda específicos, lo que resulta en un alto posicionamiento en los resultados de búsqueda “orgánicos” o “naturales” o “no pagados” de un motor de búsqueda.
Todos los motores de búsqueda basados en rastreadores utilizan un rastreador o bot o araña para rastrear e indexar nuevos contenidos en la base de datos de búsqueda. Hay cuatro pasos básicos que todos los motores de búsqueda basados en rastreadores siguen antes de mostrar cualquier sitio en los resultados de búsqueda.
Los motores de búsqueda rastrean toda la web para obtener las páginas web disponibles. Un software llamado crawler o bot o spider, realiza el rastreo de toda la web. La frecuencia de rastreo depende del motor de búsqueda y pueden pasar varios días entre rastreos. Esta es la razón por la que a veces puede ver el contenido de su página antigua o eliminada en los resultados de búsqueda. Los resultados de la búsqueda mostrarán el nuevo contenido actualizado, una vez que los motores de búsqueda rastreen su sitio de nuevo.
La indexación es el siguiente paso después del rastreo, que es un proceso de identificación de las palabras y expresiones que mejor describen la página. Las palabras identificadas se denominan palabras clave y la página se asigna a las palabras clave identificadas. A veces, cuando el rastreador no entiende el significado de su página, su sitio puede ocupar una posición inferior en los resultados de búsqueda. En este caso, debe optimizar sus páginas para los rastreadores de los motores de búsqueda para asegurarse de que el contenido es fácilmente comprensible. Una vez que los rastreadores recojan las palabras clave correctas, su página se asignará a esas palabras clave y se situará en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.
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Los directorios son motores de búsqueda de origen humano. Un sitio web es enviado al directorio y debe ser aprobado para su inclusión por el personal editorial. El Open Directory Project y la Internet Public Library son ejemplos de directorios.
Los híbridos son una mezcla de rastreadores y directorios. A veces, al realizar una búsqueda se puede elegir si se busca en la Web o en un directorio. Otras veces, puede recibir tanto resultados humanos como resultados de rastreadores para la misma búsqueda. En este caso, los resultados humanos suelen aparecer en primer lugar.
Los metabuscadores son aquellos que buscan en varios otros motores de búsqueda a la vez y combinan los resultados en una sola lista. Aunque se obtienen más resultados con los metabuscadores, la relevancia y la calidad de los resultados pueden verse afectadas en ocasiones. Dogpile y Clusty son ejemplos de metabuscadores.
Para ello, es importante entender los tres tipos de búsquedas que pueden tener lugar en un motor de búsqueda. Estas tres categorías han sido muy valiosas para los SEOs durante muchos años, ayudando a muchos de nosotros a explicar los diferentes tipos de consulta de búsqueda que debemos considerar.
Este tipo de consulta es cuando el usuario sabe lo que está buscando y quiere navegar a esa página, o sitio web. La intención, definitivamente está ahí, pero crear una estrategia con esto podría ser difícil. Si te centras en mejorar el reconocimiento de tu marca, esto se hace más fácil con el tiempo.
Las búsquedas informativas son exactamente lo que su nombre indica. Se producen cuando un usuario busca información, no para realizar una compra. Normalmente buscan una respuesta a una pregunta como “¿Cómo se cambia un neumático?” o “¿Qué significa SEO?”. Adapte su sitio para que también aparezca en los resultados de las búsquedas informativas. Digamos que tienes una joyería y quieres promocionar tu sección de anillos de compromiso. ¿Por qué no crear una guía informativa o un vídeo sobre las 4 C de los diamantes (talla, coste, claridad y color) para que los futuros novios se encuentren con tu sitio cuando busquen información sobre cómo elegir un anillo de compromiso de diamantes?