– Baidu es el motor de búsqueda chino líder en el mercado que domina el mercado desde hace años.- 360 Search, 2º motor de búsqueda chino más grande del país impulsado por Qihoo 360, un gigante de la tecnología en China que ofrece software antivirus a millones de usuarios chinos. Puedes llegar a nuestro blog para saber más sobre 360 Search.- Sogou, 3er motor de búsqueda chino más grande en China, Sogou también habilita la función de búsqueda en WeChat- Shenma, un motor de búsqueda chino dedicado al móvil impulsado por el gigante del comercio electrónico Alibaba Group, mientras que China tiene una penetración móvil asombrosa, es muy útil la opción dedicada al móvil.
– Brand Ads, bloques de anuncios que aparecen sólo en la primera posición de la página de resultados de búsqueda. Ayuda a las marcas a establecer una imagen de marca profesional y a evitar que otros se posicionen para los términos de la marca. El reconocimiento de la marca significa mucho en China; por lo tanto, siempre hay que tener en cuenta los anuncios de marca a la hora de hacer publicidad en China.
Así pues, en todos los dispositivos, Baidu y Sogou son los dos motores de búsqueda más populares en China, lo que garantiza a las marcas un acceso sin precedentes a la creciente población china de Internet, ávida de contenidos y tecnología.
Para ayudarle a alcanzar este enorme potencial de mercado, vamos a explorar las tendencias recientes, las cuotas de mercado, así como las similitudes y diferencias de Baidu frente a Sogou para que pueda optimizar ambos y maximizar su presencia digital en China.
China ha desarrollado sus propias plataformas que entienden el idioma chino, la cultura y la intención de búsqueda. Localizar el contenido para las plataformas chinas es fundamental para conectar con los usuarios chinos: conocer y actuar en función de cómo y por qué buscan hará que le encuentren.
Y con los motores de búsqueda globales prohibidos, los gigantes locales Baidu y Sogou son los principales motores de búsqueda en China, y ambos proporcionan información valiosa a los usuarios a través de sitios web, noticias, imágenes, vídeos, blogs y mucho más.
Esta tendencia a la baja fue probablemente catalizada por un artículo viral publicado a principios de 2019 llamado Search Engine Baidu: Already Dead, que criticaba la tendencia de Baidu a dirigir más tráfico orgánico a su propia propiedad, Baidu Baijiahao.
Si quiere que los rastreadores de Baidu encuentren la información de su sitio web, debe asegurarse de que los metadatos estén en su sitio. Además, le ayudará utilizar el mandarín en el contenido de su sitio web y en los metadatos, ya que Baidu no dará prioridad a su sitio web si está codificado en cualquier otro idioma. Por lo tanto, si usted tiene un sitio web ya establecido pero en un idioma diferente, entonces le ayudaría si tradujera todos sus metadatos y contenidos al chino mandarín. Además, su mandarín debe estar simplificado, ya que Baidu prefiere el mandarín sencillo a la hora de clasificar los sitios web en sus resultados de búsqueda.
Una característica diferenciadora de Baidu es su énfasis en la página de inicio. Por lo tanto, debe optimizar su página de inicio tanto como sea posible. Puedes asegurarte de que tu contenido sea en mandarín y enlazar el mayor número posible de tus páginas con el encabezado y el pie de página de tu página principal. De esta manera, estarás dando a todos tus otros contenidos un impulso gratuito en el ranking de Baidu. De hecho, si tienes muchas páginas de aterrizaje que quieres potenciar, puedes utilizar tu página de inicio para hacerlo.
Además, Baidu también es la primera opción para las búsquedas en dispositivos móviles, el mercado de los motores de búsqueda chinos, cada vez más importante. En junio de 2016, se informó de que Baidu tenía 667 millones de usuarios activos mensuales (MAU) solo en ese mes.
Todo el mercado chino de motores de búsqueda ha crecido a un ritmo bastante constante desde 2010, añadiendo cada año entre 50 y 70 millones de nuevos usuarios. Este año, se estima que ha alcanzado unos 600 millones de usuarios regulares, de los cuales unas tres cuartas partes acuden a Baidu como servicio de elección.
Los otros buscadores chinos que merecen ser mencionados son Qihoo (también conocido como Search360) y Sogou. Qihoo, en particular, ha crecido con relativa rapidez en los últimos años y fue el único que estuvo en condiciones de amenazar en cierta medida el dominio de Baidu en el mercado de los buscadores chinos, aunque ya no es el caso.
Baidu también ha estado activo en el mercado del vídeo y actualmente posee una de las mayores plataformas de alojamiento de vídeos en línea llamada iQiYi. Como los vídeos se están convirtiendo rápidamente en uno de los tipos de contenido más populares que se consumen en línea, Baidu está en una buena posición para aprovechar también ese mercado.