Es común pasar por alto la importancia de un titular. Te guste o no, un titular es lo que determinará cuántas personas realmente leen tu contenido. Incluso si tu contenido es realmente único e innovador, un titular débil arruinará sus posibilidades de ser súper exitoso.
Afortunadamente, los datos y la analítica combinados con estos 73 consejos pueden ayudarte a escribir grandes titulares que capten al instante la atención de tus lectores. No queremos que tu contenido se desperdicie porque tu titular no haya funcionado lo suficientemente bien, así que estamos aquí para asegurarnos de que puedas elaborar los titulares más convincentes posibles.
Tu cerebro está hecho para esto. La generación de titulares es otra forma de generación de ideas que te obliga a utilizar el sistema de activación reticular (SRA) de tu cerebro para inspirar la creatividad. El SRA es una parte importante de nuestro cerebro que se utiliza para cosas como la respiración, el sueño, la vigilia y los latidos del corazón. Es básicamente la parte del cerebro que funciona cuando no estamos.
Al forzarnos a generar más de unos pocos titulares, ponemos a nuestro cerebro a trabajar utilizando nuestro SRA. Podemos pensar en 10 titulares ahora mismo, y de repente generar unos cuantos más cuando ni siquiera lo estamos intentando (o mientras escribimos el propio post).
Acabas de ir a un restaurante en el que la comida era excelente pero el servicio dejaba mucho que desear. Resista la tentación de titular simplemente la reseña, “Sentimientos encontrados sobre Angelo’s Trattoria”. En su lugar, considere algo como “Sublime Pasta e Fagioli, pero ni un minuto antes”. El segundo titular es más convincente porque expresa el entusiasmo por un plato concreto y al mismo tiempo añade un elemento de incertidumbre sobre el establecimiento. Es probable que los lectores se sientan atraídos por esta reseña en parte por curiosidad. (Mientras tanto, “pasta e fagioli” cumple el papel de palabra clave para los comensales que navegan por la web en busca de grandes lugares que la sirvan).
Pero, ¿y si tanto la comida como el servicio fueran excelentes? “Gran experiencia gastronómica en Angelo’s” sería ciertamente preciso y conciso, pero de nuevo falta el elemento de emoción. “Sublimes Canelones al Forno, servidos al doble” sería una opción más inspirada.
Es importante pensar en el titular principalmente como un dispositivo para atraer el interés, no como un resumen del contenido de la reseña. Un titular no debe intentar reflejar todos los puntos expresados en la reseña, ni tampoco se requiere que sea “equilibrado” si una reseña contiene puntos positivos y negativos. El reto consiste en exponer un punto válido utilizando un lenguaje potente en el menor número de palabras posible.
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Los titulares son cada vez más importantes en la era de Internet. No sólo captan la atención del lector, sino que sirven como material de partida para los motores de búsqueda. Hoy en día, es tan probable que un lector llegue a un artículo leyendo una lista de resultados de un motor de búsqueda como escudriñando la página de un periódico.
Los titulares pegadizos pueden hacer o deshacer su contenido. Hay infinitas formas de escribir un titular. Puedes combinar los principios de la redacción de titulares eficaces para obtener aún más posibilidades. En el siguiente post, te daré consejos y trucos que han demostrado su eficacia durante muchos años. La próxima vez que tengas que escribir un titular pegadizo, utiliza estas fórmulas de titulares fáciles y potentes.
Un buen titular va directamente al punto de tu contenido. No intentes ser ingenioso o intrigante. Los titulares claros no juegan con las palabras ni intentan hacer una broma. La mayoría de la gente se lo perderá. Así que no lo hagas. Vaya al grano. Destaca los beneficios y haz ofertas claras cuando hables de tus productos y servicios. Lo mismo se aplica a tus artículos y vídeos de marketing de contenidos. El titular debe responder a la pregunta de tu audiencia “qué hay para mí”.
No enumere las características. Convierta las características en beneficios y asegúrese de poner el más importante en su titular. Tu titular es un anuncio de tu contenido que tiene que convencer a la audiencia de que tu contenido tiene las respuestas que están buscando. Si les prometes valor en el titular, harán clic para conseguirlo.