En pocas palabras, puede descubrir nuevas palabras clave rentables similares a las campañas automáticas sin desperdiciar el gasto publicitario en palabras clave irrelevantes. Si las campañas de concordancia automática y exacta tuvieran un bebé, sería de concordancia amplia modificada. Hay casos de uso específicos que compartiré más adelante y que ningún otro tipo de campaña puede hacer.La concordancia amplia regular a menudo es demasiado amplia y obtiene términos de búsqueda irrelevantes que Amazon *piensa* que están relacionados.La concordancia de frase amplía sus términos de búsqueda pero es restrictiva y no ofrece mucho control.La concordancia amplia modificada es amplia como la campaña automática pero con HIPER CONTROL sobre los términos de búsqueda que se muestran. Es similar a la concordancia de frase pero no restringe el orden de las frases.
Compara esto con la concordancia amplia modificada y verás que rzr, door y bags están en todos los términos de búsqueda de los clientes, pero el orden de las frases es en cualquier orden.Esto le da libertad al algoritmo de Amazon Ads para encontrar nuevos términos de búsqueda pero con parámetros muy estrictos.Al añadir el símbolo + delante de una palabra clave, le estás diciendo a Amazon que esa palabra clave DEBE estar presente en el término de búsqueda.
Los próximos cambios hacen que la concordancia de frase sea una característica crucial. El algoritmo observará ahora el orden de las palabras clave en las consultas de búsqueda; esta evolución beneficiará a los anunciantes al mostrar sus enlaces patrocinados en los resultados de búsqueda relevantes.
Los gestores de cuentas ahorrarán potencialmente un tiempo precioso en la gestión de sus palabras clave; sin embargo, tendrán que adaptar la forma en que estructuran actualmente sus campañas de búsqueda para mantener un nivel de rendimiento similar.
La cuestión clave es que, con la eliminación del BMM, los anunciantes pierden una forma de red de seguridad; el uso de concordancias amplias (mediante la “congelación” de uno o más términos de una palabra clave para controlar las consultas que pueden ser activadas por esa palabra clave) en la orientación amplia se consideraba una solución práctica para controlar cómo se mostraban los anuncios en los resultados de búsqueda.
Esta evolución será especialmente difícil para los anunciantes que actualmente dependen de los anuncios de búsqueda con fines de marketing, especialmente para la protección de la marca, y para los que no han aplicado una estrategia de subasta.
El modificador de concordancia amplia muestra los anuncios si las palabras clave están presentes en la consulta de búsqueda en la forma exacta o en una variante cercana. Estas palabras clave se resaltan con un signo + para indicar que la palabra clave debe formar parte necesariamente de la consulta de búsqueda. Los anuncios también se mostrarán para cualquier variante cercana de la palabra clave, pero no para el sinónimo.
En el caso de la palabra clave anterior, el signo + que precede a “sling” y “bags” indica que la palabra clave debe estar presente en la consulta de búsqueda, independientemente de que la palabra “women” forme parte de la consulta o no. Por lo tanto, su anuncio se mostrará en los siguientes casos:
A partir de ahora, en este caso, las dos palabras clave tienen un signo + delante de ellas, por lo que la consulta de búsqueda con estas dos palabras clave activará su anuncio. El escenario cambia en este caso y terminará mostrando sus anuncios para el siguiente conjunto de consultas de búsqueda:
Si ve que los bolsos de cuero están dirigidos únicamente a las mujeres, añadir el signo + antes de las palabras clave importantes le permitirá obtener resultados convincentes. Aquí está la misma palabra clave bajo el tipo de concordancia exacta y el modificador de concordancia de frase vs. concordancia amplia
La concordancia de frase actualizada simplifica los tipos de concordancia combinando el control de la concordancia de frase y el alcance ampliado del modificador de concordancia amplia descontinuado. El nuevo comportamiento de la concordancia de frase es más amplio que el de la antigua concordancia de frase, y ligeramente más restrictivo que el descatalogado BMM.
Por ejemplo, la palabra clave de concordancia de frase “servicios de mudanza de NYC a Boston” seguirá cubriendo búsquedas como “servicios de mudanza asequibles de NYC a Boston”. También cubrirá las búsquedas que tradicionalmente sólo coincidían con BMM, como “servicios de mudanzas corporativas de NYC a Boston”. En el caso de la concordancia de frase actualizada, el orden de las palabras sigue afectando al comportamiento de la concordancia y los anuncios no se mostrarán para las búsquedas en las que la redacción cambie el significado de la concordancia (por ejemplo, personas que buscan mudarse de “Boston a Nueva York”). Encuentre más ejemplos de coincidencia de frase actualizada aquí.
El modificador de concordancia amplia como comportamiento de concordancia independiente ya no está disponible. Este cambio significa que las palabras clave BMM existentes se comportarán exactamente como si fueran palabras clave de frase y ya no podrá crear nuevas palabras clave BMM.