PPC, Paid Search, Shopping Feeds – sea cual sea el nombre que le des, este modelo publicitario se ha convertido en una parte predominante del marketing online, y no va a desaparecer pronto. El comercio electrónico se ha visto influenciado en gran medida por la búsqueda pagada y sus muchos éxitos. Estos éxitos incluyen el proporcionar una gran exposición y posiciones publicitarias altamente competitivas para las marcas más pequeñas frente a los grandes minoristas en línea. El PPC también permite un estrecho control sobre el presupuesto: sus usuarios pueden establecer y gestionar manualmente los costes y sólo pagan cuando los clientes potenciales hacen clic en sus anuncios.
Si desea adquirir conocimientos sobre el mundo de las búsquedas de pago, consulte este glosario para conocer todos los términos de PPC que se ha preguntado alguna vez, y quizá algunos que aún no conoce. Te recomendamos que marques esta página para consultarla en el futuro cuando empieces (o continúes) tu andadura en el PPC.
Índice de clics (CTR): El porcentaje de veces que se ha hecho clic en su anuncio en relación con el número de veces que ha aparecido/se ha mostrado. Un porcentaje de clics alto o bajo proporciona una gran información sobre el lenguaje de los anuncios y las palabras clave a las que responden los clientes.
Si eres como la mayoría, abres tu portátil o desbloqueas tu teléfono, abres un navegador web y te diriges a la barra de búsqueda. Una vez que dices o escribes unas palabras y pulsas “enter”, navegas por los resultados hasta que haces clic en una página que parece prometedora. Una vez que la página se carga, he aquí la respuesta que necesitas.
Las palabras que se escriben en los motores de búsqueda influyen en la facilidad con la que se encuentra un blog o una página web, y lo mismo ocurre con la forma en que la gente encuentra su sitio web. Si quiere que la gente encuentre su sitio web, debe entender qué son las palabras clave, por qué son importantes y las mejores prácticas para encontrarlas. En este post, aprenderá a hacerlo con éxito y a reforzar su estrategia de contenidos en sus propios términos (de búsqueda).
Las palabras clave son palabras o frases que los usuarios escriben en los motores de búsqueda para encontrar contenido relevante para sus consultas. Dado que las palabras clave provienen de las consultas de búsqueda, la incorporación de estos términos en su estrategia de contenidos ayuda a los motores de búsqueda a clasificar las páginas de su sitio web y a los usuarios a encontrar su contenido cuando lo buscan. Por lo tanto, es esencial saber cómo hacer una investigación de palabras clave para encontrar las que se relacionan con los temas de su sitio web y crear una buena estrategia de SEO (optimización de motores de búsqueda) y de publicidad PPC (pago por clic).
La búsqueda orgánica produjo el 23 por ciento de todas las visitas al sitio en el segundo trimestre de 2019 (Merkle, 2019). El informe nos muestra que la búsqueda orgánica cayó un porcentaje interanual en el segundo trimestre de 2019. Las visitas de búsqueda orgánica bajaron en todos los dispositivos, pero esta tendencia fue la más visible en los teléfonos móviles.
La razón principal de esta caída en las búsquedas orgánicas’ podría ser debido a un crecimiento de las búsquedas pagadas y de las visitas directas al sitio. Esto no significa que los resultados de las búsquedas orgánicas dejen de ser importantes, sino que otras fuentes están ganando visibilidad. La razón principal por la que los resultados orgánicos seguirán siendo su mejor amigo es que el tráfico orgánico está orientado. Si usted orienta sus resultados para ofrecer una solución a una consulta específica del usuario, es más probable que consiga un nuevo cliente.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar la calidad y la cantidad del tráfico de un sitio web o de una página web desde los motores de búsqueda[1]. El SEO se dirige al tráfico no pagado (conocido como resultados “naturales” u “orgánicos”) en lugar de al tráfico directo o al tráfico pagado. El tráfico no pagado puede provenir de diferentes tipos de búsquedas, como la búsqueda de imágenes, la búsqueda de vídeos, la búsqueda académica,[2] la búsqueda de noticias y los motores de búsqueda verticales específicos del sector.
Como estrategia de marketing en Internet, el SEO tiene en cuenta el funcionamiento de los motores de búsqueda, los algoritmos programados por ordenador que dictan el comportamiento de los motores de búsqueda, lo que la gente busca, los términos de búsqueda reales o las palabras clave que se escriben en los motores de búsqueda y los motores de búsqueda preferidos por su público objetivo. El SEO se lleva a cabo porque un sitio web recibirá más visitantes de un motor de búsqueda cuando los sitios web se clasifican más alto en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Estos visitantes pueden convertirse en clientes[3].
Los webmasters y los proveedores de contenidos empezaron a optimizar los sitios web para los motores de búsqueda a mediados de la década de 1990, cuando los primeros motores de búsqueda estaban catalogando la Web primitiva. Al principio, todos los webmasters sólo tenían que enviar la dirección de una página, o URL, a los distintos motores, que enviaban un rastreador web para que rastreara esa página, extrajera de ella los enlaces a otras páginas y devolviera la información encontrada en la página para que fuera indexada[4] El proceso implica que una araña del motor de búsqueda descargue una página y la almacene en el propio servidor del motor de búsqueda. Un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las palabras que contiene, dónde están situadas y el peso de determinadas palabras, así como todos los enlaces que contiene la página. Toda esta información se coloca en un programador para su rastreo en una fecha posterior.