La mayoría de la gente sabe lo que es un motor de búsqueda. Es la forma en que podemos acceder a una fuente de conocimiento en cuestión de segundos y conectar con personas de todos los rincones del mundo. Sin embargo, muchos no serían capaces de explicar cómo funcionan los motores de búsqueda a pesar de utilizarlos para explorar Internet.
Ahora que sabemos lo básico (rastrear, indexar, clasificar, etc.), podemos empezar a profundizar en estos tres factores, respondiendo a preguntas como qué es rastrear e indexar la web, y cómo clasifican estos motores de búsqueda los sitios web. ¿Cómo funciona realmente un motor de búsqueda?
El rastreo en los motores de búsqueda es el proceso por el que éstos descubren nuevos contenidos. Un motor de búsqueda que rastrea utiliza sus propias “arañas de motor de búsqueda”, también conocidas como rastreadores, para encontrar cualquier contenido nuevo publicado en línea. El nuevo contenido puede ser cualquier cosa, desde imágenes y vídeos hasta páginas web y archivos PDF.
El rastreo en los motores de búsqueda es el proceso por el que éstos descubren nuevos contenidos. Un motor de búsqueda que rastrea utiliza sus propias ‘arañas de motor de búsqueda’, también conocidas como rastreadores, para encontrar cualquier contenido nuevo publicado en línea. El nuevo contenido puede ser cualquier cosa, desde imágenes y vídeos hasta páginas web y archivos PDF.
En esta guía vamos a ofrecerle una introducción al funcionamiento de los motores de búsqueda. Se tratarán los procesos de rastreo e indexación, así como conceptos como el crawl budget y el PageRank.
Los motores de búsqueda trabajan rastreando cientos de miles de millones de páginas mediante sus propios rastreadores web. Estos rastreadores web se denominan comúnmente bots o arañas de los motores de búsqueda. Un motor de búsqueda navega por la web descargando páginas web y siguiendo los enlaces de estas páginas para descubrir nuevas páginas que han sido puestas a disposición.
A continuación, el usuario selecciona una opción de la lista de resultados de la búsqueda y esta acción, junto con la actividad posterior, alimenta futuros aprendizajes que pueden afectar a las clasificaciones de los motores de búsqueda en el futuro.
Cuando un usuario introduce una consulta en un motor de búsqueda, todas las páginas que se consideran relevantes se identifican a partir del índice y se utiliza un algoritmo para clasificar jerárquicamente las páginas relevantes en un conjunto de resultados.
Para entender la optimización de los motores de búsqueda (SEO), es útil aprender cómo funcionan los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda existen para ayudarle a encontrar lo que busca en línea. Para ello, evalúan los innumerables sitios y elementos web que componen la World Wide Web y determinan qué sitios se ajustan mejor a cualquier consulta.
La web en sí es una colección de páginas y recursos interconectados a los que los usuarios acceden a través de una red global, que es Internet. Por supuesto, se puede acceder a estos documentos directamente visitando la URL de una página web -su dirección web- mediante un navegador. Pero lo más frecuente es que la gente llegue a los sitios web a través de un motor de búsqueda. Para los empresarios, esto supone una oportunidad inestimable.
Las páginas web son documentos formateados con HTML, un lenguaje de programación web que permite incrustar hipervínculos que conectan una página con otra. Este es el concepto más importante para entender cómo funciona la web.
Las páginas web incluyen contenidos como texto, imágenes, formularios, vídeos, hipervínculos y otros. Este contenido es lo que buscan los usuarios. El usuario va a una página web para leer, ver, escuchar o realizar tareas como comprar un producto o suscribirse a un boletín de noticias. Se navega mediante enlaces entre páginas.
Los motores de búsqueda tienen que revisar millones de páginas web para ofrecer la información más útil para cada consulta de búsqueda. Luego deben decidir cómo organizar esa información y presentarla al usuario de la búsqueda.
Para los usuarios de las búsquedas, es sencillo. Introducen su consulta y los motores de búsqueda examinan su índice de páginas web para encontrar las mejores coincidencias. Estas coincidencias se clasifican mediante un algoritmo y se muestran en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Para los profesionales del marketing, los motores de búsqueda son herramientas para atraer la atención hacia su contenido o sus productos. Pero, ¿cómo puede optimizar su sitio para que tenga éxito? ¿Cuál es la diferencia entre el rastreo, la indexación y la clasificación, y por qué hay que saberlo?
Con el tiempo, los motores de búsqueda se han vuelto más complicados. Pueden responder a las preguntas directamente en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, hacer aflorar diferentes tipos de contenido e incluso cambiar las SERP para reflejar las consultas.
En colaboración con HigherVisibility, hemos creado este libro electrónico para los profesionales del SEO que quieran reforzar sus conocimientos técnicos de SEO, y para los principiantes ajenos a este campo que quieran entender mejor cómo funcionan los motores de búsqueda como parte de nuestro día a día.