SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda) y es una técnica de marketing centrada en la optimización de su sitio web para que aparezca como el resultado número uno en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. A través de una serie de tácticas y herramientas, puede organizar su sitio web de forma que los motores de búsqueda lo entiendan y decidan mostrarlo a sus usuarios.
Piense en el SEO como un arte y una ciencia. Combina la creatividad y la capacidad de crear contenidos atractivos y de alta calidad que los usuarios valoran, con un sólido conocimiento de la analítica y de sus posibles clientes.
Es importante recordar que el SEO sólo se centra en la clasificación orgánica. No se puede pagar para clasificar más alto con el SEO. La única manera de clasificar más alto en el SEO es asegurarse de que está satisfaciendo los requisitos del motor de búsqueda.
El SEO en la página se refiere a las acciones que usted realiza en su propio sitio web para contribuir a su clasificación. Esto incluye la creación de contenido, el uso de palabras clave, el uso adecuado de los encabezados, las meta descripciones y las URL.
Por otro lado, el SEO de sombrero negro utiliza técnicas cuestionables para engañar a los motores de búsqueda y hacer que suba rápidamente la clasificación de su sitio. Aunque el SEO de sombrero negro puede funcionar a corto plazo, hace más daño a su sitio web con el tiempo y los motores de búsqueda le penalizarán por ello.
← Volver a los artículos21 de octubre de 2019¿Qué es el SEO y cómo funciona?por Digital Marketing Institute¿Estás al principio de tu viaje de SEO? Tal vez has oído que el SEO puede ayudar a dirigir el tráfico a tu sitio web y a conseguir un mejor posicionamiento, pero no estás muy seguro de cómo funciona o en qué áreas debes centrarte. Pues ha llegado al lugar adecuado. Siga leyendo para saber lo que todo vendedor digital debería saber sobre el SEO.Definición de la optimización para motores de búsqueda (SEO)Empecemos por hacer una pregunta obvia: ¿qué es exactamente el SEO? Bueno, SEO significa “Search Engine Optimization”, que es el proceso de obtener tráfico de los resultados de búsqueda gratuitos, orgánicos, editoriales o naturales en los motores de búsqueda. Su objetivo es mejorar la posición de su sitio web en las páginas de resultados de búsqueda. Recuerde que cuanto más alto aparezca el sitio web, más gente lo verá.Hoy en día, el SEO se considera una actividad de marketing esencial.
Similitudes entre la búsqueda de pago y la orgánicaNo todo son diferencias, también hay similitudes entre la búsqueda de pago y la orgánica:Los tres pilares del SEOComo vendedor digital, saber cómo hacer que los buscadores encuentren su marca, sitio web o empresa es una habilidad fundamental, y entender cómo evoluciona el SEO le mantendrá en la cima de su juego. Aunque el SEO cambia con frecuencia en pequeños aspectos, sus principios clave no lo hacen. Podemos dividir el SEO en tres componentes básicos o pilares con los que debe estar familiarizado, y actuar con regularidad:
Los motores de búsqueda ayudan a las personas a encontrar lo que buscan en Internet. Ya sea para investigar un producto, buscar un restaurante o reservar unas vacaciones, los motores de búsqueda son un punto de partida habitual cuando se necesita información. Para los propietarios de negocios, ofrecen una valiosa oportunidad para dirigir tráfico relevante a su sitio web.
Los motores de búsqueda ofrecen resultados para cualquier consulta de búsqueda que introduzca un usuario. Para ello, estudian y “comprenden” la vasta red de sitios web que conforman la web. Utilizan un sofisticado algoritmo que determina qué resultados mostrar para cada consulta de búsqueda.
Aparte de la pequeña etiqueta, estos resultados de búsqueda parecen casi indistinguibles de otros resultados de búsqueda. Por supuesto, esto es intencionado, ya que muchos usuarios hacen clic en estos resultados sin darse cuenta de que son anuncios.
El volumen de anuncios en una SERP depende de lo que los usuarios hayan buscado. Por ejemplo, si se busca la palabra “zapatos”, es probable que un número considerable de los primeros resultados sean anuncios. De hecho, es probable que tenga que desplazarse por la página para encontrar el primer resultado orgánico.
El SEO que conocemos y amamos hoy no es el mismo SEO que conocíamos y amábamos (u odiábamos) hace 10 años. Y por eso el SEO es algo que los profesionales del marketing deben seguir definiendo, y redefiniendo. He aquí una breve definición en menos de 100 palabras:
El SEO funciona mediante la optimización de las páginas de un sitio web, la investigación de palabras clave y la obtención de enlaces entrantes. Por lo general, se pueden ver los resultados de los esfuerzos de SEO una vez que la página web ha sido rastreada e indexada por un motor de búsqueda.
Mirar más a fondo: Hay un montón de maneras de mejorar el SEO de las páginas de su sitio, sin embargo. Los motores de búsqueda buscan elementos como las etiquetas de los títulos, las palabras clave, las etiquetas de las imágenes, la estructura de los enlaces internos y los enlaces entrantes (también conocidos como backlinks). Y eso es sólo por nombrar algunos.
La búsqueda orgánica se refiere a alguien que realiza una búsqueda a través de un motor de búsqueda y hace clic en un resultado no pagado. La búsqueda orgánica es un canal de marketing de búsqueda que puede utilizarse como parte del marketing entrante para aumentar el tráfico del sitio web.
Mirando más a fondo: En el SEO actual, no puede limitarse a incluir tantas palabras clave como sea posible para llegar a las personas que le buscan. De hecho, esto perjudicará el SEO de su sitio web porque los motores de búsqueda lo reconocerán como “keyword stuffing”, es decir, el acto de incluir palabras clave específicamente para clasificar por esa palabra clave, en lugar de responder a la pregunta de una persona.