Tipos de anuncios de Google

Revise lo que está funcionando (es decir, las palabras clave que generan clics) y ajústelas para que sus anuncios coincidan mejor con su público objetivo. Es probable que no acierte con la combinación a la primera, pero debe seguir añadiendo, eliminando y ajustando las palabras clave hasta que lo consiga.

Si su anuncio no coincide con la intención del buscador, no obtendrá suficientes clics para justificar su gasto en publicidad. El titular y el texto del anuncio deben coincidir con las palabras clave por las que se puja, y la solución que ofrece el anuncio debe resolver el problema que experimenta el usuario.

¿Qué ve el usuario una vez que hace clic en su anuncio? ¿Está su página de destino optimizada para las conversiones? ¿Resuelve la página el problema del usuario o responde a su pregunta? Su usuario debe experimentar una transición fluida a través del proceso de conversión.

Su AdRank determina la ubicación de su anuncio. Cuanto más alto sea el valor, mejor será su clasificación, más ojos se posarán en su anuncio y mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él. Su AdRank está determinado por su puja máxima multiplicada por su índice de calidad.

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Sin embargo, cuando no se sabe cómo gestionar el proceso de forma experta, los costes pueden acumularse rápidamente mientras se dirige potencialmente tráfico de baja calidad. La clave para llevar a cabo una campaña de AdWords con éxito es comprender los factores que influyen en el coste de cada clic.

Si se dirige a palabras clave de gran volumen con muchas búsquedas mensuales, podría estar pagando una cantidad considerable por ese tráfico, que puede oscilar entre unos pocos céntimos y más de diez dólares por cada clic.

Para gestionar los costes de AdWords, establezca un presupuesto diario a nivel de campaña. Puede modificarlo cuando lo desee. Lo ideal es que los anunciantes principiantes empiecen con un presupuesto bajo. En función de los resultados y de la calidad de los clientes potenciales, podrá determinar si desea aumentar su presupuesto o detener una campaña.

Anuncios de Google

La publicidad en línea le permite mostrar sus anuncios a las personas que probablemente estén interesadas en sus productos y servicios, al tiempo que filtra a las personas que no lo están. Además, puede hacer un seguimiento de si esas personas han hecho clic en sus anuncios. La publicidad en línea también le da la oportunidad de llegar a los clientes potenciales cuando utilizan varios dispositivos: ordenadores de sobremesa, portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes.

Puede obtener otros datos valiosos, como cuánto le cuesta, por término medio, la publicidad que conduce a las compras en línea o a las llamadas telefónicas de sus clientes. Y también puede utilizar herramientas analíticas para conocer los hábitos de compra de sus clientes: cuánto tiempo, por ejemplo, tienden a investigar su producto antes de comprarlo.

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En 2013, el Tribunal de Apelación del Décimo Circuito sostuvo en el caso 1-800 Contacts, Inc. v. Lens.com, Inc. que el vendedor de lentes de contacto en línea Lens.com no cometió una infracción de marca cuando compró AdWords y otros anuncios de búsqueda utilizando la marca registrada federalmente 1800 CONTACTS del competidor 1-800 Contacts como palabra clave.[73] En agosto de 2016, la Comisión Federal de Comercio presentó una queja administrativa contra 1-800 Contacts alegando que sus prácticas de aplicación de la marca de publicidad de búsqueda han restringido irrazonablemente la competencia en violación de la Ley FTC. 1-800 Contacts ha negado cualquier infracción y está previsto que comparezca ante un juez de derecho administrativo de la FTC en abril de 2017[74].