Mientras crea su campaña, puede recibir notificaciones basadas en sus selecciones de configuración. Estas notificaciones pueden alertarle de problemas que pueden dar lugar a una disminución del rendimiento o que pueden ser lo suficientemente importantes como para impedirle publicar su campaña.
El menú de navegación de la construcción de la campaña que aparece a medida que construye su campaña proporciona una visión holística del progreso de su construcción y le llamará la atención sobre las notificaciones que puede querer atender. Desplácese entre los pasos del menú de navegación para revisar y resolver fácilmente los posibles problemas con la orientación, la puja, el presupuesto u otros ajustes de la campaña. Más información sobre las funciones que le ayudan a crear una campaña de éxito
Nota: Los anuncios de display responsivos sustituirán a los anuncios responsivos como el nuevo tipo de anuncio predeterminado para la Red de Display. Si tiene anuncios responsivos en funcionamiento, se le pedirá que los guarde como anuncios de display responsivos.
Mientras que la Red de Búsqueda puede llegar a las personas mientras buscan productos o servicios específicos, la Red de Display puede ayudarle a captar la atención de alguien en una fase anterior del ciclo de compra. Puede poner sus anuncios delante de las personas antes de que empiecen a buscar lo que usted ofrece, lo que puede ser clave para su estrategia publicitaria general. También puede recordar a las personas lo que les interesa cuando utiliza sus segmentos de datos para llegar a las personas que han visitado previamente su sitio web o aplicación.
Los enlaces que provienen de la publicidad en buscadores (SEA) son casi idénticos a los llamados enlaces “orgánicos”, que derivan de la optimización en buscadores (SEO). La estructura es siempre similar: URL, título en azul, descripción y, potencialmente, metadatos. Los únicos dos elementos en los que hay que fijarse para diferenciarlos son
Las palabras clave se compran a través de un sistema de pujas. Al crear una campaña, el anunciante establece una puja por el anuncio, es decir, determina el precio máximo que está dispuesto a pagar para mostrar su anuncio en la palabra clave en cuestión. Naturalmente, cuanto más popular es una palabra clave, más dinero hay que pagar para conseguirla. Puede oscilar entre unos pocos céntimos y varias decenas de euros. Por lo tanto, comprar una palabra clave muy competitiva como “seguro”, “hotel” o “viaje”, por ejemplo, puede resultar bastante caro.
En esencia, no tiene sentido intentar engañar a los internautas enviándoles a una página que no coincide con el enlace en el que han hecho clic: esto aumentaría su tasa de rebote Y su coste de adquisición.
Sin embargo, cuando no se sabe cómo gestionar el proceso de forma experta, los costes pueden acumularse rápidamente mientras se dirige potencialmente tráfico de baja calidad. La clave para llevar a cabo una campaña de AdWords con éxito es comprender los factores que influyen en el coste de cada clic.
Si se dirige a palabras clave de gran volumen con muchas búsquedas mensuales, podría estar pagando una cantidad considerable por ese tráfico, que puede oscilar entre unos pocos céntimos y más de diez dólares por cada clic.
Para gestionar los costes de AdWords, establezca un presupuesto diario a nivel de campaña. Puede modificar este presupuesto cuando lo desee. Lo ideal es que los anunciantes principiantes empiecen con un presupuesto bajo. En función de los resultados y de la calidad de los clientes potenciales, podrá determinar si desea aumentar su presupuesto o detener una campaña.
Puede añadir la orientación por segmentos de audiencia a los grupos de anuncios y llegar a las personas en función de quiénes son, sus intereses y hábitos, lo que están investigando activamente o cómo han interactuado con su empresa. La orientación por segmentos de audiencia puede aumentar el rendimiento de su campaña al llegar a personas que navegan por sitios web, utilizan aplicaciones o ven vídeos. Lee la política de publicidad personalizada (antes conocida como publicidad basada en intereses) para ayudar a mejorar la experiencia tanto de los usuarios como de los anunciantes.
Con la entrada en vigor de las políticas de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT) de Apple, tus segmentos de datos (especialmente los segmentos de sitios web, aplicaciones y los creados automáticamente) y los segmentos de Coincidencia de Clientes pueden verse afectados en el tráfico de iOS 14 (incluido el uso de estos segmentos para las exclusiones). Las campañas que promueven objetivos de conversión basados en la web -en particular las que utilizan Customer Match y sus otros segmentos de datos- también pueden ver fluctuaciones de rendimiento. Durante este tiempo, ampliaremos las conversiones modeladas a más tráfico de iOS 14.
Con los segmentos de afinidad, puedes llegar a las personas basándote en una imagen holística de sus estilos de vida, pasiones y hábitos. Las personas del segmento de afinidad han demostrado una pasión cualificada en un tema determinado, lo que le permite llegar a las personas que más le importan con sus productos u ofertas.