¿Cómo puede configurar su cuenta para que tenga éxito desde el principio? Empiece por desglosar sus productos o servicios en categorías y base la estructura de su cuenta en ellas. (Una buena opción es reflejar la estructura que ya utiliza en su sitio web).
La creación de campañas, grupos de anuncios, anuncios y listas de palabras clave separadas para sus productos ayuda a mantener la relevancia de sus anuncios, asegurándose de que alguien que busque “pegamento de purpurina”, por ejemplo, no vea accidentalmente su anuncio de “hilo de bordar” y piense que no tiene lo que necesita.
Al principio, puede ser una buena idea repartir el presupuesto total (es decir, la cantidad que quieres pagar por toda la cuenta) de manera uniforme entre tus campañas, hasta que te hagas una idea de cuál funciona mejor para tu negocio. Pero, en general, deberías establecer diferentes presupuestos de campaña y cantidades de puja en función de tus objetivos empresariales. Por ejemplo, si un mes quieres atraer a los compradores a tus productos de “manualidades para niños”, deberías considerar establecer un presupuesto más alto para esa campaña, y reducir el presupuesto para otra menos importante. Puede cambiar el presupuesto y las pujas en cualquier momento, así que si algo no funciona, puede ajustarlo para satisfacer sus necesidades.
Cada vez que un anuncio de AdWords es elegible para aparecer en una búsqueda, pasa por la subasta de anuncios. La subasta determina si el anuncio se muestra o no y en qué posición se mostrará en la página.
Cuanta más competencia haya para una determinada palabra clave, más costará normalmente por clic. Afinar los anuncios individuales, los grupos y las páginas de aterrizaje puede reducir significativamente la cantidad de dinero requerida por clic. Asimismo, si su puntuación de calidad es pobre y su selección de palabras clave, el texto del anuncio y la página de destino están mal relacionados, su puntuación de calidad será más baja y tendrá que pujar más de lo que lo haría una campaña bien pensada para el mismo lugar.
Una vez que haya identificado las palabras clave por las que quiere pujar, tendrá que establecer los tipos de concordancia, decidir cuánto quiere pujar por cada clic, cuánto quiere gastar en total y crear grupos de palabras clave. El tipo de concordancia influirá en la cantidad que gastes en cada palabra clave y puede influir en la cantidad que tendrás que pujar para ser visible en la página uno de los resultados de búsqueda.
Sin embargo, cuando no se sabe cómo gestionar el proceso de forma experta, los costes pueden acumularse rápidamente mientras se dirige potencialmente tráfico de baja calidad. La clave para llevar a cabo una campaña de AdWords con éxito es comprender los factores que influyen en el coste de cada clic.
Si se dirige a palabras clave de gran volumen con muchas búsquedas mensuales, podría estar pagando una cantidad considerable por ese tráfico, que puede oscilar entre unos pocos céntimos y más de diez dólares por cada clic.
Para gestionar los costes de AdWords, establezca un presupuesto diario a nivel de campaña. Puede modificar este presupuesto cuando lo desee. Lo ideal es que los anunciantes principiantes empiecen con un presupuesto bajo. En función de los resultados y de la calidad de los clientes potenciales, podrá determinar si desea aumentar su presupuesto o detener una campaña.
Revise lo que está funcionando (es decir, las palabras clave que generan clics) y ajústelas para que sus anuncios coincidan mejor con su público objetivo. Es probable que no consiga la combinación correcta a la primera, pero debe seguir añadiendo, eliminando y ajustando las palabras clave hasta que lo consiga.
Si su anuncio no coincide con la intención del buscador, no obtendrá suficientes clics para justificar su gasto en publicidad. El titular y el texto del anuncio deben coincidir con las palabras clave por las que se puja, y la solución que ofrece el anuncio debe resolver el problema que experimenta el usuario.
¿Qué ve el usuario una vez que hace clic en su anuncio? ¿Está su página de destino optimizada para las conversiones? ¿Resuelve la página el problema del usuario o responde a su pregunta? Su usuario debe experimentar una transición fluida a través del proceso de conversión.
Su AdRank determina la ubicación de su anuncio. Cuanto más alto sea el valor, mejor será su clasificación, más ojos se posarán en su anuncio y mayor será la probabilidad de que los usuarios hagan clic en él. Su AdRank está determinado por su puja máxima multiplicada por su índice de calidad.