Por lo tanto, han creado sus propias plataformas de medios sociales que han visto un enorme crecimiento y en 2019 vieron una tasa del 70% de su población en Asia Oriental siendo usuarios activos de los medios sociales en comparación con el 53% en Europa Occidental.
Con alrededor de 1.200 millones de usuarios activos, WeChat se ha convertido fácilmente en una de las plataformas de medios sociales más populares de Asia. WeChat tiene una amplia gama de características, pero es predominantemente un servicio de mensajería con alrededor de 38 mil millones de mensajes enviados diariamente. Pero sus funciones van más allá:
Tres años después de su lanzamiento, la plataforma ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma de microblogging más completa que incluye el uso de imágenes y vídeo. Weibo está en continua evolución e incluso ha realizado algunos cambios estratégicos para animar a los usuarios a permanecer en la plataforma durante más tiempo, lanzando un centro de juegos online.
El principal grupo demográfico de los usuarios de Weibo es la generación Z, que suele descubrir las tendencias y las últimas promociones de los influencers a través de la aplicación. La aplicación ha sido testigo de numerosas campañas de marketing de éxito y se considera una de las plataformas de marketing más eficaces.
Los medios sociales se utilizan ampliamente en toda la región de APAC. De hecho, la región de Asia-Pacífico constituye la mayor parte de los visitantes únicos de las redes sociales en todo el mundo, representando el 64% de la audiencia global. Sin embargo, el uso en esta región es muy diferente al de Occidente.
Tencent QQ es una aplicación de mensajería similar a WeChat, pero con una demografía ligeramente diferente. Con más de 639 millones de usuarios activos mensuales, QQ se adapta más al mercado chino, mientras que WeChat tiene más usuarios de fuera de China. QQ funciona mejor en ordenadores de sobremesa y se utiliza principalmente para enviar correos electrónicos o compartir archivos.
En 2020, QQ introdujo el aprendizaje electrónico cuando la pandemia cerró muchas escuelas en China. Lanzó una nueva función que permite a los profesores transmitir lecciones en vivo, y los estudiantes pueden enviar sus tareas a través de la función de intercambio de archivos de la plataforma.
LINE cuenta con más de 89 millones de usuarios activos mensuales, lo que supone un 70% de la población. Categorizada como una super aplicación y similar a la aplicación china WeChat mencionada anteriormente, LINE tiene una plétora de funciones aparte de la mensajería. Entre ellas se encuentran las noticias, el sistema de pago sin efectivo, la biblioteca de juegos, la transmisión de televisión, los cómics digitales y el comercio electrónico.
El mundo está dividido en 3 grandes bloques socioeconómicos: China, controlada por Tencent con WeChat/Weixin (vinculado al gobierno chino), los países de la antigua URSS, controlados por Megafon con VK (vinculado al gobierno ruso) y el resto del mundo bajo la influencia de Meta.
Si tenemos en cuenta el uso de la mensajería instantánea, acabaremos con un mapa diferente, pero con el mismo tipo de fragmentación: Meta y Tencent siguen siendo los principales antagonistas, mientras que Corea del Sur se inclina mayoritariamente por KakaoTalk (desarrollado por Kakao) y Japón prefiere LINE (fabricado por Z Holdings, controlado por Softbank Group y Naver Corporation).
La red de Zuckerberg, con cerca de 1.500 millones de usuarios activos mensuales, es la red social dominante en 129 de los 137 países analizados. Cuenta con 496 millones de usuarios en Asia (+47 millones desde el pasado diciembre), 311 millones en Europa (+10 millones), 213 millones en EE.UU. y Canadá (+5 millones), 471 millones en el resto del mundo (+35 millones en seis meses).
En Rusia, V Kontakte y Odnoklassniki siguen luchando por conquistar el mercado. En China, QZone sigue dominando el panorama asiático con 659 millones de usuarios (+30 millones en seis meses). Mientras tanto, las aplicaciones de mensajería instantánea florecen: QQ International tiene 843 millones de usuarios activos mensuales y WeChat tiene 600 millones de usuarios activos mensuales.
La mayoría de los usuarios de redes sociales del mundo residen en Asia. En 2022, más de 3.500 millones de personas en todo el mundo pasarán tiempo en una red social al menos una vez al mes, y casi el 60% de esas personas (2.130 millones) vivirán en la vasta franja de la tierra llamada región de Asia-Pacífico. En cambio, la siguiente región más grande, Europa, tendrá sólo 511,0 millones de usuarios de redes sociales.
El dominio de Asia-Pacífico en usuarios de redes sociales no es una novedad. Sin embargo, lo que sí es nuevo es el grado de desaceleración del crecimiento de usuarios de la región. Hasta 2021, Asia-Pacífico había registrado aumentos de dos dígitos en usuarios de redes sociales casi todos los años desde que empezamos a hacer el seguimiento en 2009. Pero el crecimiento se redujo al 4,8% el año pasado y volverá a disminuir al 3,4% este año.