Si quiere aplicar una estrategia de marketing eficaz en China, debe conocer los mayores motores de búsqueda del país. Es posible que haya oído hablar de Baidu, el mayor y más popular motor de búsqueda chino. Sin embargo, la mayoría de los usuarios chinos nunca se aferran a un solo motor de búsqueda.
El Internet chino está más fragmentado que el occidental. Los usuarios pueden recurrir a una multitud de plataformas enfocadas a necesidades específicas. Por lo tanto, un usuario puede saltarse Baidu, o cualquier otra herramienta de búsqueda genérica por completo, y recurrir a otro motor de búsqueda que responda mejor a su necesidad específica.
Para ayudarle a navegar por los diversos hábitos de Internet en China, hemos reunido información relevante para ayudarle a entender cómo funcionan los motores de búsqueda en China, qué motores de búsqueda están bloqueados en el país, e incluso una lista de motores de búsqueda chinos.
Dado que estos populares motores de búsqueda no están disponibles en China, es fundamental comprender cuáles están todavía disponibles y cambiar su estrategia de SEO y su campaña de marketing en función de sus requisitos.
Uno de los primeros pasos es optimizar su presencia en la web para los motores de búsqueda chinos. Para las empresas internacionales interesadas en el mercado chino, es imprescindible conocer los principales motores de búsqueda de China.
Actualmente tiene una cuota de mercado de alrededor del 15% y es utilizado por aproximadamente 695 millones de usuarios cada mes. Esto lo convierte en el segundo motor de búsqueda chino por detrás de Baidu. Y aunque es poco probable que supere a su competidor, Sogou no muestra signos de desaceleración.
De hecho, en el creciente mercado de las búsquedas por voz en China, Sogou está a la cabeza. Su aplicación móvil, Sogou Pinyin, procesa hasta 802 millones de solicitudes de voz al día de su base de 454 millones de usuarios. Es la novena aplicación más grande de China.
Sogou no se limita a las búsquedas de voz y de escritorio. También es el único motor de búsqueda en China que puede buscar cuentas públicas en WeChat y es el motor de búsqueda por defecto de QQ. WeChat y QQ son dos de las mayores “súper aplicaciones” de China, propiedad de Tencent.
Como resultado, Page, director general de Alphabet, es la octava persona más rica del mundo, con un patrimonio declarado de 53.500 millones de dólares, y Brin, presidente de Alphabet, es la novena persona más rica, con un patrimonio declarado de 52.100 millones de dólares.
En ruso, las palabras pueden adoptar más de 20 terminaciones diferentes para indicar su relación entre ellas. “Aunque esto hace que el idioma sea preciso”, dice el profesor de lingüística del MIT David Pesetsky, “hace que la búsqueda sea extremadamente difícil”.
La idea no era crear otro directorio o motor de búsqueda, sino un servicio de preguntas y respuestas muy parecido a un conserje virtual. Por eso los fundadores eligieron el nombre del personaje de P.G. Wodehouse, Jeeves el mayordomo.
Naver comenzó en 1999 como el primer portal web de Corea en desarrollar y utilizar su propio motor de búsqueda. En la actualidad, la corporación Naver ofrece multitud de servicios, como un cliente de correo electrónico, una enciclopedia, un motor de búsqueda para niños y un portal web de noticias.
Como resultado, Kroll y el copropietario de Ecosia, Tim Schumacher, renunciaron a sus derechos de obtener beneficios de la empresa o de vender Ecosia para obtener beneficios en el futuro.
Baidu ofrece varios servicios, incluido un motor de búsqueda chino, así como un servicio de mapas llamado Baidu Maps. Baidu ofrece unos 57 servicios de búsqueda y comunidad, como Baidu Baike (una enciclopedia en línea), Baidu Wangpan (un servicio de almacenamiento en la nube) y Baidu Tieba (un foro de debate basado en palabras clave)[7].
La Unidad de Negocio Global de Baidu (GBU) es responsable de los productos y servicios internacionales de Baidu para los mercados fuera de China. La cartera de productos de Baidu GBU incluye las aplicaciones de teclado Simeji y Facemoji Keyboard, la plataforma de recomendación de contenidos popIn, la red de realidad aumentada OmniAR, el proyector inteligente japonés popIn Aladdin y la plataforma publicitaria MediaGo, que se centra en los anunciantes chinos que buscan llegar a los usuarios extranjeros. En 2017, Baidu GBU se asoció con Snap Inc. para actuar como revendedor oficial de anuncios de la empresa para Snapchat en la Gran China, Corea del Sur, Japón y Singapur[8] La asociación se amplió en 2019[9].
En 2018, Baidu se desprendió de la parte de “Global DU business” de su negocio en el extranjero, que desarrollaba una serie de aplicaciones de utilidad, como ES File Explorer, DU Caller, Mobojoy, Photo Wonder y DU Recorder, etc.[10] Este negocio ahora opera de forma independiente de Baidu bajo el nombre de DO Global.[11]