Parece que los Datos Estructurados y todo ese tipo de cosas que vienen junto con ellos tienen más y más tracción en estos días. Así que es hora de que escriba algo que le muestre cómo puede añadir el marcado de datos estructurados a su sitio de WordPress. Comencemos.
Si el código anterior se añadiera a una página o post de WordPress, le diría a los motores de búsqueda que la página es sobre un producto. Los motores de búsqueda entienden esto porque trabajan juntos en un vocabulario estandarizado que se llama schema.org. En este sitio web se puede encontrar una página donde se pueden encontrar todos los esquemas que potencialmente se pueden utilizar.
Tal vez quieras preguntar por qué necesitan esos datos. Y esa es una buena pregunta que he cubierto en mi Formación de Datos Estructurados (que es gratuita por cierto). Deberías tomarlo ahora, especialmente los videos que se encuentran aquí:
Así que ahora que sabes cómo se ve el marcado de Datos Estructurados, necesitas construirlo. Por supuesto, no necesitas codificar tú mismo. Puedes usar mi Generador de Datos Estructurados (que también es gratuito). Esta herramienta te permite crear todos los esquemas que puedes encontrar en schema.org.
Los datos estructurados proporcionan una forma de estandarizar la información sobre una página y clasificar el contenido de la misma. También utilizamos los datos estructurados para habilitar características y mejoras especiales en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, una página de recetas con datos estructurados válidos puede ser elegida para aparecer en un resultado de búsqueda gráfico, lo que llamamos un resultado enriquecido en un carrusel de hosts:
Vamos a centrarnos en un sitio de recetas para nuestro ejemplo porque es fácil de probar e incluye varias funciones adicionales, como las reseñas y los carruseles. Las técnicas que aprenderá pueden ayudar a dirigir el tráfico a su sitio, no sólo a los sitios de recetas.
Utilizarás una página web de ejemplo para este codelab. Los archivos del proyecto se guardan en Glitch, que es una herramienta para crear aplicaciones web y proyectos de código. Para crear tu propia copia editable del proyecto para este codelab, haz clic en Copiar el proyecto de Glitch:
En la prueba de resultados enriquecidos, introduce la URL de tu aplicación de Glitch y haz clic en Probar URL. Lo ideal es que veas 0 errores y 1 advertencia. (Añadirás aggregateRating en el siguiente paso.) Si ves un error o más de una advertencia, lee el mensaje y soluciona el problema.
Los datos estructurados proporcionan una forma de estandarizar la información sobre una página y clasificar el contenido de la misma. También utilizamos los datos estructurados para habilitar características y mejoras especiales en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, una página de recetas con datos estructurados válidos puede ser elegida para aparecer en un resultado de búsqueda gráfico, lo que llamamos un resultado enriquecido en un carrusel de hosts:
Vamos a centrarnos en un sitio de recetas para nuestro ejemplo porque es fácil de probar e incluye varias funciones adicionales, como las reseñas y los carruseles. Las técnicas que aprenderá pueden ayudar a dirigir el tráfico a su sitio, no sólo a los sitios de recetas.
Utilizarás una página web de ejemplo para este codelab. Los archivos del proyecto se guardan en Glitch, que es una herramienta para crear aplicaciones web y proyectos de código. Para crear tu propia copia editable del proyecto para este codelab, haz clic en Copiar el proyecto de Glitch:
En la prueba de resultados enriquecidos, introduce la URL de tu aplicación de Glitch y haz clic en Probar URL. Lo ideal es que veas 0 errores y 1 advertencia. (Añadirás aggregateRating en el siguiente paso.) Si ves un error o más de una advertencia, lee el mensaje y soluciona el problema.
Por qué debe utilizar datos estructuradosLos sitios que utilizan datos estructurados obtendrán más visibilidad orgánica que los sitios que no los utilizan. Esto se debe a que, al utilizar los datos estructurados, su sitio se convierte en elegible para los resultados enriquecidos: las SERP mejoradas que incluyen más información y son visualmente más atractivas. Es más probable que los buscadores hagan clic en un resultado que incluya una imagen, estrellas de opinión o detalles de disponibilidad, en comparación con un resultado que sea sólo texto y un enlace azul. Para poder optar a los resultados enriquecidos, tendrá que utilizar datos estructurados.Datos estructurados, Schema.org y fragmentos enriquecidosAl empezar con los datos estructurados, los diferentes términos pueden confundirle. Verá que los términos Datos estructurados, Schema.org, Fragmentos destacados y Fragmentos enriquecidos se utilizan indistintamente. Para evitar la confusión, he aquí algunas definiciones:¿Cómo añado datos estructurados a una página? Hay dos formas recomendadas de añadir datos estructurados a su página: utilizando JSON-LD, o utilizando microdatos. La buena noticia es que no es necesario saber codificar para utilizar Schema.org: es una simple cuestión de añadir el vocabulario adecuado a los microdatos HTML.Aquí hay otro ejemplo de una simple página de producto sin datos estructurados.