Si un sitio web utiliza el rastreo, tiene que informar a su usuario al respecto de acuerdo con la normativa de protección de datos. También se les debe dar la oportunidad de oponerse a la recogida de datos. Esto puede hacerse, por ejemplo, en forma de un plugin que impida el seguimiento.
Los sitios web que generan ventas deben implementar ajustes para el seguimiento del comercio electrónico. Lo mismo cuenta para las páginas de aterrizaje que se hicieron primero para generar clientes potenciales. El seguimiento debería funcionar con objetivos fijos aquí. El seguimiento habitual de los KPI debería ser suficiente para los proyectos web que sólo se utilizan para informar.
Si desea ejecutar la optimización de motores de búsqueda profesionalmente y con éxito, usted necesita saber lo que está sucediendo en su sitio web. Por lo tanto, los códigos de seguimiento junto con las herramientas de análisis web son un requisito importante para la recopilación de datos válidos sobre el comportamiento de los usuarios, el tráfico y el rendimiento de la página. Sin este material de datos, por ejemplo, no se pueden atribuir los éxitos o fracasos de la optimización de los motores de búsqueda. Para los SEO, el trabajo suele comenzar con el análisis de una página web. La correcta implementación de los códigos de seguimiento en la página de destino desempeña un papel fundamental en el desarrollo de una estrategia de SEO y en la elaboración de informes de apoyo al marketing.
Un píxel de seguimiento es un fragmento de código HTML que se carga cuando un usuario visita un sitio web o abre un correo electrónico. Es útil para seguir el comportamiento del usuario y las conversiones. Con un píxel de seguimiento, los anunciantes pueden adquirir datos para el marketing online, el análisis web o el marketing por correo electrónico. Con el análisis de los archivos de registro, la evaluación de los datos a largo plazo o el uso de herramientas analíticas adecuadas, estos datos pueden utilizarse para diferentes fines, por ejemplo, el retargeting.
Un píxel de seguimiento (también llamado píxel 1×1 o etiqueta de píxel) es un gráfico con dimensiones de 1×1 píxeles que se carga cuando un usuario visita una página web o abre un correo electrónico. Al ser tan pequeño, apenas puede ser visto por los visitantes de un sitio web o los destinatarios de un correo electrónico. Estos píxeles de seguimiento están parcial o totalmente diseñados para ser transparentes, o camuflados en el color de fondo del sitio web para que no destaquen ante los usuarios. Por lo general, los usuarios no deben ver el píxel de seguimiento. La atención se centra principalmente en los procesos que se inician al descargar el píxel de seguimiento.
La URL del píxel de seguimiento es la ubicación en la memoria del servidor. Cuando el usuario visita un sitio web, la imagen con la etiqueta se carga desde este servidor. Las propiedades ópticas, como la visibilidad o un tamaño muy reducido, se definen mediante el atributo de estilo.
Conocer aspectos como la procedencia de los visitantes de su sitio web, la forma en que le han encontrado, el contenido que han visto y el tiempo que han permanecido en algunas partes de su sitio puede proporcionarle una visión infinita de sus compradores y ofrecerle innumerables oportunidades de optimización basadas en datos. Combine esta información con una plataforma de análisis de bucle cerrado que conecte los datos sobre el comportamiento de los visitantes del sitio con la inteligencia de los clientes potenciales y los datos de los clientes y usted, amigo mío, estará en una posición privilegiada para llevar la eficacia de su marketing al siguiente nivel. ¿Y quién no quiere eso?
Antes de abrir esta proverbial lata de gusanos, hágase un favor y asegúrese de que tiene acceso para realizar ediciones en su sitio web a través de un sistema de gestión de contenidos (CMS). Si no es así, tendrás que trabajar con otra persona, probablemente un desarrollador web o alguien de TI, que pueda instalar el código de seguimiento por ti.
Haga clic en “Código de seguimiento” en “Información de seguimiento” para acceder al código de seguimiento que deberá instalar en su sitio web. En esta página, verá un cuadro con varias líneas de código. Asegúrese de copiar todo el código de seguimiento, empezando por <script> hasta </script>.
Para instalar el código de seguimiento, pegue el código antes de la etiqueta de cierre </body> en el código HTML de cada página de su sitio. Una vez que haya instalado el código de seguimiento, aprenda a verificar la instalación y a solucionar los problemas del código.
Al mismo tiempo, la mayoría de los sistemas de gestión de contenidos y sus desarrolladores pueden instalar el código en todas las páginas de su sitio, como un archivo de pie de página al que se hace referencia en todas las páginas. Consulte a sus desarrolladores sobre cómo pueden ayudarle a hacer esto.
Nota: debido a que cada sitio web está estructurado de manera diferente, estos pasos pueden no ser las instrucciones exactas sobre cómo acceder a su código HTML. Si no estás seguro de cómo acceder al código HTML de tu sitio, ponte en contacto con tu webmaster, departamento de TI o desarrollador y muéstrales este artículo.
Si utiliza los informes de atribución de creación de contactos, los informes de atribución de ingresos o la pestaña Páginas de la herramienta Traffic Analytics, y desea que los datos de los visitantes de sus páginas externas se agrupen en tipos de páginas específicos, deberá solicitar a su equipo de desarrollo que añada el siguiente código a sus páginas: