Cuando se piensa en la optimización de los motores de búsqueda (SEO), es importante tener en cuenta todas las facetas que componen una estrategia exitosa: el contenido, las palabras clave, las metaetiquetas y los backlinks. Aunque parezca sencillo, los backlinks son esenciales para el SEO.
Los backlinks -también conocidos como enlaces entrantes o unidireccionales- son simplemente enlaces que apuntan a su sitio web desde otro sitio web. La mejor parte de los backlinks es que ayudan a promocionar tu blog o sitio simplemente por ser hipervínculos hacia ti desde otra fuente. Bastante fácil, ¿verdad? Bueno, no tan rápido. Cuando se trata de backlinks, la calidad es importante.
Los backlinks afectan a tu SEO y a tu clasificación en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para recopilar información y clasificar las páginas, y utilizan bots y arañas para rastrear su sitio en busca de contenido y backlinks. Los motores de búsqueda agregan el volumen y la relevancia de todas las páginas que enlazan con su sitio, lo que influye en su clasificación. Así que cuanto mejores sean los backlinks, mejor será su SERP.
“Los backlinks de calidad son enlaces que apuntan a su sitio web desde otro sitio web con mayor autoridad de página que su sitio actual. A efectos de SEO, no hay ninguna diferencia (y de hecho puede perjudicarle) si los sitios que le enlazan son todos pequeños y de bajo rango de página.” (Estrategia Nuevos Medios).
En gran medida, su perfil de backlinks se compone de backlinks de sitios externos (también conocidos como dominios de referencia) que contribuyen a la fuerza general, la relevancia y la diversidad del perfil de backlinks de su dominio.
El número total de backlinks a menudo puede incluir muchos enlaces del mismo dominio de referencia o de múltiples dominios de referencia. Es habitual que los dominios de referencia enlacen a tu contenido si éste es relevante, tiene autoridad o es útil de algún modo para su propio dominio. En un mundo ideal, así es como se acumulan los backlinks; un contenido único al que otros sitios web quieren asociarse.
Por ejemplo, si el consumidor está visitando una página sobre los “mejores teléfonos inteligentes” podría encontrar enlaces hacia otras compañías, proveedores de teléfonos móviles o páginas de reseñas generadas por los usuarios. Los enlaces crean una experiencia sólida para el consumidor porque transfieren al usuario directamente a información adicional deseable si la necesita.
Para los motores de búsqueda, los backlinks ayudan a determinar la importancia y el valor de la página (es decir, la autoridad). Históricamente, la cantidad de backlinks era un indicador de la popularidad de una página. Hoy en día, debido a la forma en que se evalúan los backlinks en función de diferentes factores de clasificación relacionados con la industria, se centra menos en la cantidad y más en la calidad de los sitios de los que proceden los enlaces.
Principalmente, el perfil de backlink ayuda a su sitio a posicionarse en la parte superior de los SERPs para su palabra clave más rápido y mejor que cualquier táctica por ahí. Pero antes de adelantarme, volvamos a la pregunta principal:
Un perfil de backlink se refiere a la colección de enlaces entrantes de un sitio diferente que apunta al suyo. Los propietarios de sitios se esfuerzan por tener un perfil de enlaces “fuerte” si quieren que sus páginas se posicionen bien en la búsqueda orgánica.
Se puede determinar la fuerza de un perfil de backlink en función de la popularidad de un dominio. Por ejemplo, un backlink de una marca conocida como la CNN es infinitamente más potente que miles de enlaces de sitios de menor reputación. Por supuesto, un solo enlace no abarca todo un perfil de enlaces, por lo que debe obtener el mayor número de enlaces de los mejores sitios web posibles.
Para comprobar su perfil de backlinks, acceda a su cuenta de SEO Explorer, vaya a Enlaces > Backlinks de Dominio en Dominios, e introduzca la URL de su dominio. Verás la lista de backlinks que tiene tu sitio actualmente.
Para ver los mejores enlaces de su sitio, configure el filtro a una Puntuación de Dominio (DS) mínima. La puntuación calcula la autoridad del dominio utilizando diferentes factores SEO. La herramienta le muestra entonces los enlaces que cumplen sus criterios.
Intentar posicionarse en las búsquedas web sin un perfil de backlinks bien estructurado y diversificado es como intentar correr sin columna vertebral. No sólo es ligeramente horrible de imaginar, sino que también es casi imposible de lograr.
Hay muchos factores que contribuyen a su perfil de backlinks, como los enlaces dofollow/nofollow, las urls desnudas, el texto ancla y mucho más. Por supuesto, viniendo de una empresa de marketing SEO, hay maneras de optimizar estos factores para mejorar su perfil de backlink.
Uno de los factores más integrales de un perfil de backlink es el texto de anclaje. El texto ancla es el texto real de un hipervínculo en una página web. Es el texto que aparece subrayado o de un color diferente, indicando que es un hipervínculo y no un trozo de texto más.
Este texto es crucial tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Para los usuarios, ayuda a indicar qué esperar cuando se hace clic en el enlace y, para los enlaces internos, ayuda a dirigir el flujo a través de la estructura de su sitio web. Para los motores de búsqueda, ayuda a dar contexto a la página enlazada. Por ejemplo, si una página de un sitio web habla de cortacéspedes y el texto ancla de un enlace dice “lista de los mejores cortacéspedes”, queda claro el contenido de la página a la que se dirige el hipervínculo. Si muchos sitios web y páginas apuntan a esta página en relación con las consultas sobre cortacéspedes, la clasificación aumentará.