Según el sensor de SEMRush, el 6% de las SERPs tienen un snippet destacado. Dependiendo del tipo de consulta, la intención del usuario y el contenido proporcionado en el fragmento, la tasa de clics en un fragmento destacado puede ser significativamente mayor que los enlaces orgánicos que aparecen debajo.
Curiosamente, no es necesario tener la página mejor clasificada para una consulta para obtener el snippet destacado. Un estudio de 2018 realizado por Ahrefs mostró que solo el 31% de los fragmentos destacados toman su contenido de la página mejor clasificada en la búsqueda orgánica, y las páginas en las posiciones segunda a quinta podrían impulsar una cantidad significativa de tráfico desde la búsqueda.
El mismo estudio de Ahrefs demostró que la gran mayoría de los fragmentos fueron provocados por palabras clave de cola larga con un volumen de menos de 50 consultas al mes. No por casualidad, estas consultas tienden a tener más palabras y un interés más centrado en un tema. Son exactamente el tipo de consultas en las que las empresas pueden centrarse para llevar a los clientes a la mitad del embudo desde el principio. Este ejemplo es del fragmento destacado para la consulta “¿Cuáles son las diferencias entre las piscinas de hormigón y las de fibra de vidrio?”
Los llamamos fragmentos destacados porque, a diferencia de los listados web habituales, la descripción de la página -que llamamos “fragmento”- aparece en primer lugar. Con los fragmentos destacados, invertimos el formato habitual. Presentamos el fragmento, de ahí el nombre de “fragmento destacado”. También generamos los fragmentos destacados de una forma diferente a la de los fragmentos normales, para que sean más fáciles de leer. Mostramos los fragmentos destacados en las búsquedas cuando creemos que este formato ayudará a los usuarios a descubrir más fácilmente lo que están buscando, tanto desde la descripción como cuando hacen clic en el enlace para leer la página en sí. Estos son algunos ejemplos en los que los fragmentos destacados mejoran la experiencia de búsqueda facilitando el acceso a información de buenas fuentes, grandes y pequeñas:
Nuestras pruebas y experimentos guiarán lo que finalmente hagamos aquí. Es posible que no ampliemos el uso de este formato si nuestras pruebas demuestran que los usuarios entienden de forma inherente que se está presentando una coincidencia cercana sin necesidad de una etiqueta explícita.Mejorar los resultados mostrando más de un fragmento destacadoA veces, un único fragmento destacado no es adecuado para todas las preguntas. Por ejemplo, “cómo configurar el desvío de llamadas” varía según el operador. En este caso, una función que hemos lanzado recientemente te permite seleccionar de forma interactiva un fragmento destacado específico para tu situación. En el ejemplo siguiente, puedes ver cómo permite a la gente localizar rápidamente soluciones de varios proveedores:
El juego de la optimización de motores de búsqueda (SEO) ha cambiado mucho en los últimos años. Conseguir que su sitio web destaque entre la multitud es una propuesta cada vez más difícil. No paran de aparecer nuevos competidores, que impulsan contenidos para atraer la mirada de los usuarios hacia ellos y alejarla de la suya.
A veces se les llama “cajas de respuestas”, que es un término justo pero confuso que puede hacer pensar a la gente en la función de respuesta instantánea de un motor de búsqueda, que proporciona información sin citar ninguna fuente.
Puede que te preguntes cómo dar la respuesta a los resultados de búsqueda sin necesidad de ir a la página específica tiene sentido como método para aumentar el tráfico, pero los fragmentos destacados han demostrado hacer precisamente eso.
Los fragmentos destacados suelen utilizarse para responder a preguntas, pero también pueden ofrecer otras capacidades y diversas formas. Los snippets de párrafo, también conocidos como cuadros de definición, suelen tener entre 40 y 60 palabras y son, con diferencia, el tipo de snippet más popular -suponen aproximadamente el 82% de los snippets según este estudio-, pero otras versiones son igualmente valiosas.
En esta columna, encontrarás mi estrategia probada para optimizar los snippets destacados (incluyendo ejemplos), mi plantilla de calendario de contenido curado para los snippets destacados (que puedes copiar y utilizar), y las preguntas frecuentes para aclarar cualquier duda restante sobre los FS. Aprenderás:
Si una página web es elevada a la posición de fragmento destacado, ya no se repite el listado en los resultados de búsqueda. Esto reduce los resultados y ayuda a los usuarios a localizar la información relevante más fácilmente. Los fragmentos destacados cuentan como uno de los diez listados de páginas web que mostramos.
Consejo profesional: Para optimizar este tipo de fragmentos destacados, marque el contenido relevante en formato de tabla utilizando las etiquetas de tabla en HTML. Algunos tienen la tentación de hacer gráficos para las tablas, pero entonces estás perdiendo esta oportunidad.
Comprende los diferentes tipos de intención de búsqueda informativa que hay detrás de la consulta de búsqueda. Son relevantes para el tipo de fragmentos destacados disponibles, lo que puede ayudarte a planificar y optimizar tu contenido.
Si tu resultado de búsqueda tiene reseñas adjuntas, eso es un rich snippet. Si su página web proporciona información a los usuarios de forma más detallada en la primera posición de las SERP, se trata de un snippet destacado.