Microsoft Bing (comúnmente conocido como Bing) es un motor de búsqueda web propiedad de Microsoft y operado por ella. El servicio tiene sus orígenes en los anteriores motores de búsqueda de Microsoft: MSN Search, Windows Live Search y posteriormente Live Search. Bing proporciona una variedad de servicios de búsqueda, incluyendo productos de búsqueda de web, vídeo, imágenes y mapas. Está desarrollado con ASP.NET.
Bing, el sustituto de Microsoft para Live Search, fue presentado por el CEO de Microsoft, Steve Ballmer, el 28 de mayo de 2009, en la conferencia All Things Digital en San Diego, California, para su lanzamiento el 3 de junio de 2009[2] Las nuevas características notables en ese momento incluyeron la lista de sugerencias de búsqueda mientras se introducen las consultas y una lista de búsquedas relacionadas (llamada “panel de exploración”) basada en la tecnología semántica de Powerset,[3] que Microsoft había adquirido en 2008[4].
En octubre de 2011, Microsoft declaró que estaba trabajando en una nueva infraestructura de búsqueda back-end con el objetivo de ofrecer resultados de búsqueda más rápidos y ligeramente más relevantes para los usuarios. Conocida como “Tiger”, la nueva tecnología de servicio de índices se incorporó a Bing de forma global desde agosto de ese año[7]. En mayo de 2012, Microsoft anunció otro rediseño de su motor de búsqueda que incluye “Sidebar”, una función social que busca en las redes sociales de los usuarios información relevante para la consulta de búsqueda[8].
Como motor de búsqueda en línea, el objetivo principal de Bing es conectar a los usuarios con los resultados de búsqueda más relevantes de la web, proporcionando un fácil acceso a los contenidos de calidad producidos por los editores web. Para ello, Bing rastrea automáticamente la web para construir un índice de páginas nuevas y actualizadas (o URLs) que se muestran como un conjunto de resultados de búsqueda relevantes para una búsqueda o acción iniciada por el usuario. El contenido de estas páginas puede hacer referencia o contener diversos recursos y contenidos en línea, como sitios web, imágenes, vídeos, documentos y otros elementos. Los resultados de la búsqueda se generan utilizando algoritmos informáticos para hacer coincidir los términos de búsqueda que usted introduce con los resultados de nuestro índice. En general, intentamos ofrecer una colección de resultados de búsqueda tan completa y útil como sea posible. Diseñamos -y mejoramos continuamente- nuestros algoritmos para ofrecer los resultados más relevantes y útiles.
Al ser un servicio basado en algoritmos, Bing no controla el funcionamiento ni el diseño de los sitios web indexados, y no tiene control sobre lo que éstos publican. Mientras el sitio web siga poniendo la información a disposición de la web y de los rastreadores, la información estará generalmente disponible a través de Bing u otros motores de búsqueda.
Es especialmente importante optimizar para Bing si te diriges a un público estadounidense. De hecho, un tercio de las consultas en línea en los EE.UU. provienen de propiedades de Microsoft, si se tienen en cuenta las búsquedas de Yahoo y de voz.
“Bingbot” utiliza un algoritmo para determinar qué sitios debe rastrear, con qué frecuencia y cuántas páginas debe obtener de cada sitio. El objetivo es minimizar la huella de rastreo de Bingbot en sus sitios web, garantizando al mismo tiempo que el contenido más fresco esté disponible.”
“Creo que la parte difícil aquí es que no rastreamos las URL con la misma frecuencia todo el tiempo. Así que algunas URLs se rastrean diariamente. Otras, tal vez semanalmente. Otras, cada dos meses, o incluso cada medio año, más o menos. Así que intentamos encontrar el equilibrio adecuado para no sobrecargar el servidor”.
En cambio, Microsoft Bing mantiene un índice único que está optimizado tanto para ordenadores de sobremesa como para móviles, por lo que es importante asegurarse de que la experiencia de su sitio está optimizada, se carga rápidamente y ofrece a los usuarios lo que necesitan.
El análisis de SimilarWeb sobre el motor de búsqueda muestra que, entre febrero y abril de 2022, Bing tuvo una media de 1.200 millones de visitas. Más concretamente, tuvo 1.100 millones de visitas en febrero, 1.300 millones en marzo y 1.200 millones en abril.
Las estadísticas de Bing de Microsoft muestran que el 55% de los usuarios de Bing (junto con los de AOL y Yahoo!) utilizan la función de búsqueda para investigar productos. Otro 38% de los usuarios afirma que utiliza Bing para descubrir marcas.
La misma fuente -que pretende ayudar a los profesionales del marketing a planificar su estrategia publicitaria en Microsoft- afirma que el 70% de los usuarios tiene previsto comprar un coche en los próximos 3 meses, mientras que el 29% tiene previsto comprar un seguro en el mismo periodo.
El 34% de las búsquedas en Bing fueron realizadas por personas que se han graduado en la universidad. El 53% de sus usuarios están casados. El 58% tiene hijos que viven en casa. Esto es según las cifras de Microsoft Advertising.
Para los profesionales del marketing, ¿significa esto que hay que ignorar Bing por completo? Eso depende de su nicho/industria. Afortunadamente, las estadísticas anteriores ofrecen algunas ideas sobre la demografía de la base de usuarios de Bing que harán más fácil esta decisión.