Las dimensiones secundarias en GA4 (y también en Universal Analytics) son una herramienta fundamental para ayudarle a obtener más información de sus datos. Le permiten desglosar sus dimensiones primarias en datos significativos y relevantes. Transforman la forma de analizar las dimensiones primarias y de obtener información.
Las dimensiones secundarias desglosan cada línea de datos de las dimensiones primarias para que pueda comprender mejor qué es exactamente lo que está viendo en trozos más granulares. Podrá ver la dimensión primaria dentro de una tabla dividida por una dimensión adicional de datos dentro de la misma tabla. Esto le da la oportunidad de obtener mucho más valor y datos de una sola tabla.
Añadir una dimensión secundaria a su informe de la tabla GA4 sólo requiere unos pocos clics. Querrá comenzar en un informe de tabla, como el informe de Adquisición de Usuarios o Tráfico, el informe de Páginas y Pantallas o el informe de Eventos. En este ejemplo, he elegido echar un vistazo a la adquisición de tráfico. Esto describirá cómo los usuarios son dirigidos a mi sitio web y desde dónde.
Aunque hay cientos de recursos útiles en la web para aprender más sobre Analytics, puede ser abrumador empezar. Me gustaría presentar a los novatos una de mis funciones favoritas y fáciles de usar en Analytics: la dimensión secundaria.
La dimensión secundaria es una forma rápida, en casi cualquier pantalla de informes, de segmentar la dimensión principal por una segunda dimensión. Si se utiliza correctamente, la utilización de esta función permite una visión más profunda durante el análisis de los datos. La mejor manera de comunicar cómo las dimensiones secundarias pueden ayudar a sus informes es a través del ejemplo, por lo que a continuación se presentan las 3 principales formas en que utilizamos las dimensiones secundarias todos los días.
Debido a que casi hemos perdido todos los datos de palabras clave orgánicas en Analytics, es más difícil que antes determinar la eficacia de los esfuerzos específicos de SEO. Debido a esto, puede ser útil revisar la cantidad de tráfico orgánico que aterriza en páginas específicas de su sitio. Si una página de destino se clasifica para un término de búsqueda específico, y el tráfico orgánico a esa página de destino se ha incrementado, usted podría asumir que sus esfuerzos de optimización para las palabras clave en esa página han sido exitosos.
Una dimensión es un atributo o característica descriptiva de un objeto al que se le pueden asignar diferentes valores. Por ejemplo, una ubicación geográfica podría tener dimensiones denominadas Latitud, Longitud o Nombre de la ciudad. Los valores para la dimensión Nombre de la ciudad podrían ser San Francisco, Berlín o Singapur.
Navegador, Página de salida, Pantallas y Duración de la sesión son ejemplos de dimensiones que aparecen por defecto en Analytics. Las dimensiones aparecen en todos los informes, aunque es posible que vea otras diferentes en función del informe específico. Utilícelas para ayudar a organizar, segmentar y analizar sus datos.
Un día típico en la vida de un analista web o de un vendedor digital suele consistir en mirar datos o informes en línea. A pesar de que tenemos todos estos datos al alcance de la mano, puede ser difícil sacar información procesable de nuestros informes. Una de las maneras es poner los datos en contexto, y la mejor manera de poner los datos en contexto es comparar un conjunto de métricas en una dimensión con un conjunto de métricas en otra dimensión. De ahí la belleza de la dimensión secundaria.
Esto puede ser muy valioso a la hora de determinar anomalias en sus datos o para entender mejor lo que los informes significan realmente. En el ejemplo anterior, si ve un enorme pico en el tráfico de referencia de candy.com, podría preguntarse por qué o qué está atrayendo a la gente de ese sitio al suyo. Utilizando la dimensión secundaria establecida como “Página de destino”, podrá ver a qué páginas de destino se dirigieron los usuarios de esa fuente de referencia específica. No sólo eso, puede utilizar segmentos avanzados y/o filtros en línea y segmentar aún más el tráfico para identificar diferentes campañas de marketing que pueden o no estar funcionando. ¡Es una cosa hermosa!